Tugas Akhir 24220011_Tri Lathifah Mesi Andayani

Tugas Akhir 24220011_Tri Lathifah Mesi Andayani

• By Andayani, Tri Lathifah Mesi;
• Tugas Karya Mahasiswa
• 7

ABSTRAK

Latar belakang penelitian ini didasari oleh masih rendahnya pemanfaatan Digital Marketing dan terbatasnya kapasitas inovasi produk di kalangan pelaku Usaha Mikro Kecil, di tengah persaingan usaha yang semakin ketat. Banyak pedagang belum memiliki pengetahuan digital dan belum melakukan transaksi melalui media sosial secara optimal. Masih banyak juga pelaku usaha yang menggunakan kemasan sederhana karena keterbatasan biaya produk, padahal kemasan merupakan bagian dari inovasi produk yang dapat meningkatkan daya tarik konsumen. Kondisi ini yang berdampak pada terbatasnya peningkatan Penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Digital Marketing dan Inovasi Produk terhadap Penjualan pada pelaku Usaha Mikro Kecil (UMK) di Kota Depok, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah seluruh pelaku Usaha Mikro Kecil di Kota Depok dengan sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus slovin. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis linear berganda, uji t, uji F, serta uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Penjualan. Sementara itu, Inovasi Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap Penjualan. Namun demikian, secara simultan Digital Marketing dan Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Penjualan. Dengan Adjusted R Square sebesar 0,427 yang berarti kedua variabel mampu menjelaskan 42,7% variasi Penjualan,

 

Kata Kunci: Digital Marketing, Inovasi Produk, Penjualan, Usaha Mikro Kecil

• Katakunci Digital Marketing, Inovasi Produk, Penjualan, Usaha Mikro Kecil
• URL http://repository.nusamandiri.ac.id/posting
• Penerbit universitas nusa mandiri,

REFERENSI

DAFTAR PUSTAKA

Adhipratama, D., & Ernungtyas, N. F. (2025). Tinjauan Sistematis Strategi dan Tantangan Periklanan Digital di Indonesia. Jurnal Riset Manajemen Komunikasi, 103–112. https://doi.org/10.29313/jrmk.v5i2.6875

Adiaksa, & Abadi. (2022). Strategi Pengembangan Produk Untuk Meningkatkan Pendapatan UMKM Sumber Waras Desa Tahunan Kecamatan Tegalombo Kabupaten Pacitan

Adiputra, & Bahri. (2025). Pengaruh Inovasi Produk dan Kualitas Layanan terhadap Peningkatan Penjualan melalui Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening Pada Pink Cafe. Jurnal E-Bussiness Institut Teknologi Dan Bisnis Muhammadiyah Polewali Mandar, 5(1), 58–63. https://doi.org/10.59903/ebussiness.v5i1.195

Ariyanti, Arwan, & Hidayat. (2025). Pengaruh E-Commerce terhadap Penjualan UMKM di Kota Palopo. Journal Of Social Science Research, 5, 10401–10415.

Badan Pusat Statistik (BPS). (2023). Banyaknya Industri Mikro dan Kecil menurut Kabupaten/Kota (Unit), 2023. https://jabar.bps.go.id/id/statistics-table/2/NzUyIzI=/banyaknya-usaha-mikro-dan-kecil-menurut-kabupaten-kota.html

Badan Pusat Statistik (BPS). (2024). Statistik E-Commerce . https://www.bps.go.id/id/publication/2025/11/28/647323224ecc656c2933571b/e-commerce-statistics-2024.html

Badan Pusat Statistik (BPS). (2025). Kota Depok Municipality in Figures Dalam Angka 2026 Badan Pusat Statistik Kota Depok.

Batari, H., Studi, P., Bisnis, M., Fakultas, S., Dan, E., & Islam, B. (2023). Pengaruh Inovasi Produk Dan Media Sosial Terhadap Peningkatan Penjualan UMKM Di Kota Palopo.

Catio, M., Taryo, T., Yolanda Pristiawati, I., Hasbi Ashshiddiqi, M., Fahroji, A., & Amelia, E. (2025). Strategi Pemasaran Digital Efektif Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM Kelurahan Bojongsari Kota Depok Jawa Barat. In Journal of Community Service STAI Darussalam Kunir (Vol. 1, Number 1). https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/

Chaffey, Dave., & Ellis-Chadwick. (2022). Strategy, implementation and practice. Pearson.

Detikinet-Agus Tri Haryanto. (2025). Bertumbuh, Jumlah Pengguna Internet Dunia Tembus 5,5 Miliar di 2025  Baca artikel detikinet, “Bertumbuh, Jumlah Pengguna Internet Dunia Tembus 5,5 Miliar di 2025” .

Frans Sudirjo, Arief Yanto Rukmana, Hilarius Wandan, & Muhammad Lukman Hakim. (2023). Pengaruh Kapabilitas Pemasaran, Digital Marketing Dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran UMKM Di Jawa Barat. Jurnal Bisnisman : Riset Bisnis Dan Manajemen, 5(1), 55–69. https://doi.org/10.52005/bisnisman.v5i1.134

Ghozali. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 Edisi 10.

Guntoro, Marsela, Erikawati, Yunnikesari, Fransiska, & KasmadSahroni. (2024). Meningkatkan Pemasaran Dengan Content Marketing Bagi UMKM Kota Depok Tahun 2024. Idea Abdimas Journal, 3(1), 28–34. https://doi.org/10.70001/iaj.v3i1.239

Hartarto, Airlangga. (2021). Pembiayaan UMKM. Rajawali Pers.

Irma Siagian. (2026). Pengaruh Kualitas Content Marketing dan Intensitas Social Media Advertising terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Riset Bisnis Dan Ekonomi Digital, 3(1), 28–32. https://doi.org/10.67551/c61hxh56

Ismail. (2023). Strategi Pemasaran Digital Pengaruhnya terhadap Pertumbuhan Bisnis di Era Digital. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Bisnis, 1(1), 1–6. https://doi.org/10.70716/emis.v1i1.293

Ismanti, K. (2023). Analisis Marketing Mix Dalam Meningkatkan Volume Penjualan pada UMKM di Depok. Sosio E-Kons, 15(1), 118. https://doi.org/10.30998/sosioekons.v15i1.16303

Khamidah, L., Astuti, S., & Safitri, C. (2023). Pengaruh Pemasaran Digital terhadap Volume Penjualan pada UMKM. J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 8(2), 1541. https://doi.org/10.33087/jmas.v8i2.1370

Kotler, Gary Armstrong, & Sridhar Balasubramanian. (2024). Global Edition Principles of Marketing Nineteenth Edition.

Kotler, & keller. (2025). Marketing Management—Global Edition. Pearson Education Limited.

Krisprimandoyo, Mohamad Yusak Anshari, & Reny Nadlilatin. (2025). Prinsip Dan Strategi Pemasaran dari Teori Kotler ke Praktik Digital.

Kuangga, Kenanga, & Dumgair. (2025). Pengaruh Pemanfaatan Media Sosial Terhadap Volume Penjualan (Studi Kasus Pelaku UMKM di Kecamatan Matuari). Tangkoko Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 11(1). https://ejournal.stiepetrabitung.ac.id/index.php/JT

Lailla, N., Tarmizi, I., & Septiani, W. M. (2022). Pengaruh Digital Marketing Dan Kulitas Produk Terhadap Tingkat Penjualan Produk UMKM Di Tengah COVID 19 Studi Kasus Di UMKM Depok. Jurnal Teknologi Dan Manajemen, 20(1), 77–88. https://doi.org/10.52330/jtm.v20i1.51

Liliana, Rizki Elisa Nalawati, Noorlela Marcheta, & Malisa Huzaifa. (2025). Pemanfaatan Artificial Intelligence dalam Digital Marketing: Transformasi UMKM di Kota Depok.

Lubis, M. S. B., Astria, M., & Arfah, Y. (2026). Pengaruh Adopsi E-commerce Terhadap Ekspansi Pasar UMKM Dengan Daya Saing Sebagai Variabel Intervening. ECo-Fin, 8(2), 1166–1180. https://doi.org/10.32877/ef.v8i2.3909

Marlina, A., Maulana, L. H., Sinaga, H. Z., Fadhila, J., & Miranti. (2025). Determining Marketing Performance Product Innovation and Digital Marketing. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 13(4), 3301–3312. https://doi.org/10.37641/jimkes.v13i4.3431

Marpaung, B. S., Magdalena, A., & Riwoe, F. L. R. (2023a). Digital Marketing dan Inovasi Produksi UMKM SSaeka Angelina (Sepatu Sandal Dampingan UMKN Kota Bogor) dalam Meningkatkan Penjualan. Dst, 3(1), 110–121. https://doi.org/10.47709/dst.v3i1.2733

Marpaung, B. S., Magdalena, A., & Riwoe, F. L. R. (2023b). Digital Marketing dan Inovasi Produksi UMKM SSaeka Angelina (Sepatu Sandal Dampingan UMKN Kota Bogor) dalam Meningkatkan Penjualan. Dst, 3(1), 110–121. https://doi.org/10.47709/dst.v3i1.2733

Metekohy, E. Y., . F., . D., Nuraeni, Y., & Purwaningrum, E. (2022). Evaluasi Dan Inovasi Desain Kemasan Produk UMKM Kota Depok – Jawa Barat. Ekonomi & Bisnis, 21(2), 158–171. https://doi.org/10.32722/eb.v21i2.5223

M.Sarusu, A., Datau, S., Suherman, J., Mutakin, A. H., & Asbaruna, L. W. B. (2025). Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk, Dan Emosional Terhadap Kepuasan Konsumen Kopi Tora Bika Duo. Digital Transformation Technology, 5(1), 174–179. https://doi.org/10.47709/digitech.v5i1.5849

Mukarromah, & Hasbullah. (2026). Analisis Komparatif Kinerja Penjualan Antara UMKM Pengguna QRIS Dengan Non-Pengguna QRIS. In Business and Entrepreneurship Journal (BEJ) (Vol. 7, Number 1). https://doi.org/https://doi.org/10.57084/bej.v7i1.2196

Napu, W. H., Suyanto, M. A., Ishak, O., & Yakup, A. P. (2025). JEMAI: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Akuntansi Analisis Dimensi Digital Marketing Terhadap Volume Penjualan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) (Vol. 4, Number 1). https://jurnal.unigo.ac.id/index.php/jemai

Nugroho, Sumartik, & Hariasih. (2026). Influence of Product Innovation, After Sales Service Quality, and Brand Trust on Consumer Satisfaction of iPhone Users. https://doi.org/10.21070/ups.9958

Nurkaida, Saputra, Mufidah, Nasuhi, Widyaningrum, Yaqutunnafis, & Mutiara. (2026). Inovasi Produk Dan Kemasan Sebagai Determinan Loyalitas Konsumen Produk Kopi Nescafe.

Prokopim Kota Depok. (2025, December 5). Tutup Depok Expo 2025, Wakil Wali Kota Dorong Pelaku UMKM Terus Berkreasi dan Berinovasi. https://prokopim.depok.go.id/tutup-depok-expo-2025-wakil-wali-kota-dorong-pelaku-umkm-terus-berkreasi-dan-berinovasi/?utm_source

Qurtubi, Melinska Ayu Febrianti, Muchamad Sugarindra, Anas Hidayat, & M Suyanto. (2022). The Impact of Digital Marketing: A Systematic Literature Review. International Journal of Interactive Mobile Technologies (IJIM), 16(13), 15–29. https://doi.org/10.3991/ijim.v16i13.30609

Rahmadi, A. R., & Indrawijaya, S. (2024).Pengaruh Inovasi Terhadap Daya Saing Usaha Mikro Dengan Kopetensi Pegawai Usaha Mikro Sebagai Mediasi. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 13(01), 166–178. https://doi.org/10.22437/jmk.v13i01.28365

Rahmawati, M. I., Ardini, L., Lestariningsih, M., & Shabrie, W. S. (2022). Digitaliasi UMKM dengan Penguatan E-Commerce Shopee pada UMKM Kecamatan Wonokromo Kota Surabaya. Mujtama Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(2), 35–42. https://doi.org/10.32528/mujtama.v2i2.7981

Ridwan, Anisa Marfuah, Said Mustofa, Setiadi Santoso, Juhaeri, & Sachro. (2022). Meningkatkan Penjualan UMKM Binaan Program Jabar Juara Kota Depok Melalui Optimalisasi Target Market. Jurnal Pengabdian Masyarakat Madani (JPMM), 2(1), 78–84. https://doi.org/10.51805/jpmm.v2i1.67

Rukaiyah, Syamsuddin Bidol, & Derry Suryadi. (2024). Pengaruh Digital Marketing Dan Inovasi Produk Terhadap Peningkatan Volome Pejualan Pada Usaha Kecil Di Kota Makassar. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 16(2), 13–27. https://doi.org/10.55598/jmk.v16i2.4

Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. www.cvalfabeta.com

Sulaeman, & Akhsan. (2026). Pengaruh Business Model Canvas, Digital Marketing Terhadap Daya Saing UMKM Kabupaten Barru. RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 4(4), 9493–9501. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.5174

Sutarto, & Hwihanus. (2025). Analisis Pengaruh Digital Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan UMKM di Era Pasca Pandemi. Jurnal Manajemen Dan Ekonomi Kreatif, 3(1), 124–131. https://doi.org/10.59024/jumek.v3i1.520

Tambunan, M. A. R. (2026). Pengaruh Manajemen Konten Digital terhadap Brand Awareness pada Media Sosial.

Widyastuti, T., Muhajirin, A., Sinlae, F., Program, ), Akuntansi, S., Ekonomi, F., Bisnis, D., Bhayangkara, U., Raya, J., Informatika, S., & Komputer, I. (2023). Pendampingan Digital Marketing Sebagai Sarana Meningkatkan Transaksi Penjualan Pada UMKM Di pasar Musi Kota Depok. Community Development Journal, 4(2), 4981–4985. https://online.pasarmusibaru.co.id/,

Xieming, & Puspitowati. (2024). Dampak Inovasi Produk dan Proaktif terhadap Kinerja UMKM dengan Moderasi Ketidakpastian Lingkungan. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 6(2), 446–453. https://doi.org/10.24912/jmk.v6i2.29848

Yanti, N. P. Y. P., Telagawathi, N. L. W. S., & Widiastini, N. M. A. (2024). Peran Mediasi Digital Marketing Pada Pengaruh Literasi Digital Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja UMKM. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 282. https://doi.org/10.24843/EEB.2024.v13.i02.p08