Tugas Akhir 24220101_Indah Rahmawati

Tugas Akhir 24220101_Indah Rahmawati

• By Rahmawati, Indah;
• Skripsi
• 46
• 1-187

Persaingan industri air minum dalam kemasan (AMDK) yang semakin ketat menuntut perusahaan membangun kesadaran merek dan memanfaatkan promosi media sosial, sementara hasil penelitian terdahulu mengenai pengaruh keduanya terhadap keputusan pembelian masih belum konsisten. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Awareness dan Promosi Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian produk Nestlé Pure Life pada mahasiswa di Jakarta Timur, baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 responden yang ditentukan dengan teknik purposive sampling, kemudian dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Awareness (t hitung 5,574 > t tabel 1,985, sig. 0,000 < 0,05) dan Promosi Media Sosial (t hitung 5,342 > t tabel 1,985, sig. 0,000 < 0,05) masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan, kedua variabel juga berpengaruh positif dan signifikan (F hitung 154,770 > F tabel 3,09, sig. 0,000 < 0,05) dengan nilai R Square sebesar 0,761, yang berarti kedua variabel menjelaskan 76,1% variasi Keputusan Pembelian.

• Katakunci Brand Awareness; Promosi Media Sosial; Keputusan Pembelian
• URL http://
• Penerbit Universitas Nusa Mandiri, Jakarta DKI Jakarta

REFERENSI

Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. The Free Press.

Aaker, D. A. (2020). Brand portfolio strategy: creating relevance, differentiation, energy, leverage, and clarity. Free Press.

Annisa Nur Awalia, Tenri S.P Dipoatmodjo, M. Ilham Wardhana Haeruddin, Siti Hasbiah, & Ilma Wulansari Hasdiansa. (2024). Implementasi Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Rumah Kuning Kecamatan Sinjai Barat. JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS EKONOMI, 3(1), 81–92. https://doi.org/10.54066/jmbe-itb.v3i1.2704

Anugrah, S. N., Muhammadiyah, U., Achmad, J., Hadfizi, H., Yohanes, J., Wibowo, G., & Jember, U. M. (2023). Pengaruh Promosi Produk Melalui Media Sosial Tiktok Dan Review Produk Pada Marketplace Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Mahasiswa Unmuh Jember). Jurnal Mahasiswa Entrepreneur (JME) FEB UNARS, 2(2), 173–182.

Apriany, A., & Gendalasari, G. G. (2022a). Pengaruh Kesadaran Merek Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk AMDK SUMMIT. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(1). https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i1.1278

Apriany, A., & Gendalasari, G. G. (2022b). Pengaruh Kesadaran Merek Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk AMDK SUMMIT. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 10(1). https://doi.org/10.37641/jimkes.v10i1.1278

Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk (B. Nasution, Ed.). PT Inovasi Pratama Internasional.

Cahyani, S. A., Hidayatinnisa’, N., & Afandi, Y. (2024). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIP CREAM IMPLORA. Jurnal Aplikasi Bisnis, 10(2), 423–428. https://doi.org/10.33795/jab.v10i2.3622

Darwin, M., Mamondol, M. R., Sormin, S. A., Nurhayati, Y., Tambunan, H., Sylvia, D., Adnyana, I. M. D. M., Prasetiyo, B., Vianitati, P., & Gebang, A. A. (2021). METODE PENELITIAN PENDEKATAN KUANTITATIF (T. S. Tambunan, Ed.). CV. MEDIA SAINS INDONESIA. www.penerbit.medsan.co.id

Djafar, N., Yantu, I., Sudirman, S., Hinelo, R., & Hasiru, R. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Economic and Business Education, 1(2), 78–82. https://doi.org/10.37479/jebe.v1i2.18046

Dwi Mega Yanti, Nani Septiana, & Durotun Nasikah. (2026). Dampak Green Marketing Dan Brand Awarenessterhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Air Mineral Aqua Yang Dimoderasi Oleh Brand Trust. Jurnal Manajemen DIVERSIFIKASI, 6(2), 345–354. https://doi.org/10.24127/diversifikasi.v6i2.6336

Fajrin, L., Hayuningtias, K. A., & Semarang, U. S. (2025). Pengaruh Social Media Marketing, Celebrity Endorser, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Somethinc. Journal of Economic, Business and Accounting.

Fatmasari, A. N., & Barusman, M. Y. S. (2025). Pengaruh Citra Merek dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada TikTokshop (Studi Kasus Mahasiswa FEB Universitas Bandar Lampung). ECo-Buss, 7(3), 1901–1912. https://doi.org/10.32877/eb.v7i3.2059

Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 edisi 10 (10th ed.). Universitas Diponegoro.

Giningroem, D. P., Setyawati, N. W., & Supriyanto. (2022). Peran Harga Dan Penawaran Cashback Terhadap Keputusan Pembelian Go-Food dengan Menggunakan Pembayaran Digital Gopay. JOURNAL OF MANAGEMENT.

Gunelius, Susan. (2011). 30-minute social media marketing: step-by-step techniques to spread the word about your business fast and free (berilustrasi). McGraw-Hill.

Handayani, R., Amalia, R., & Puspasari, A. (2024a). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minuman Dalam Kemasan (AMDK) AQUA. Jurnal Simki Economic, 7(2), 517–527. https://doi.org/10.29407/jse.v7i2.190

Handayani, R., Amalia, R., & Puspasari, A. (2024b). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minuman Dalam Kemasan (AMDK) AQUA. Jurnal Simki Economic, 7(2), 517–527. https://doi.org/10.29407/jse.v7i2.190

Iba, Z., & Wardhana, A. (2024). Operasionalisasi Variabel, Skala Pengukuran & Instrumen Penelitian Kuantitatif (M. Pradana, Ed.). Eureka Media Aksara.

Kim, A. J., & Ko, E. (2012). Do social media marketing activities enhance customer equity? An empirical study of luxury fashion brand. Journal of Business Research, 65(10), 1480–1486. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2011.10.014

Kotler, Philip., & Keller, K. Lane. (2016). Marketing management. Pearson.

Krisnandiva, R. A., Nurhayati, P., & Yuliati, L. N. (2024). The Influence of Social Media Marketing on Purchase Decision through Brand Image and Brand Trust on Larutan Penyegar Cap Badak. ASEAN Marketing Journal, 16(1). https://doi.org/10.7454/amj.v16i1.1245

Lili. (2023). Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Promosi di Media Sosial Instagram Terhadap Purchase Decision Pada Bloomsbyhelen Tanjungpinang. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (Stie) Pembangunan Tanjungpinang.

Oping, S. B., Mangantar, M., & Poluan, J. G. (2022). Pengaruh Strategi Promosi Melalui Media Sosial Dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Online Shop Gemini.Luxury). In Jurnal EMBA (Vol. 10, Number 4).

Permatasari, D. N. C. (2022). Strategi Peningkatan Brand Awareness Dan Aktifitas Promosi Dalam Sport Event (Studi Kasus: Event Maybank Bali Marathon 2019, Gianyar, Bali). Jurnal Kepariwisataan, 21(1), 1–18. https://doi.org/10.52352/jpar.v21i1.697

Priyatna, E. H., & Kamilah, R. A. (2023). Citra Merek Dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (Amdk) Club. Digital Business Journal, 2(1), 48. https://doi.org/10.31000/digibis.v2i1.9322

Putri Nugraha, J., Al, D., Gairah Sinulingga, S., Rojiati, U., Gazi Saloom, Mk., Rosmawati, Ms., Fathihani, Ms., Mail Hilian Batin, M., Widya Jati Lestari, M., Khatimah, H., & Maria Fatima Beribe, C. B. (2021). TEORI PERILAKU KONSUMEN (A. Jibril, Ed.). PT. Nasya Expanding Management.

Putri, S. H., & Othman, L. (2025). Pengaruh Promosi Media Sosial Instagaram dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Oleh-Oleh Nadhira Napoleon di Kota Pekanbaru. ECo-Buss, 8(1), 15–25. https://doi.org/10.32877/eb.v8i1.1475

Richadinata, K. R. P., Aristayuda, A. A. N. B., Widnyani, N. M., & Astitiani, N. L. P. S. (2024). Manajemen Pemasaran Konsep Kualitas Pelayanan dan Keputusan. PT MEDIA PUSTAKA INDO.

Salim, S., & Rachman, A. (2026). Pengaruh E-WOM dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Tuku. In Maret (Vol. 02, Number 01). https://doi.org/https://doi.org/10.51170/smart.v2i01.399

Sarah, K. S., Hurriyati, R., & Hendrayati, H. (2021). Analisis Social Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Clothing Linkswear. Jurnal Manajemen, 12(3), 397. https://doi.org/10.32832/jm-uika.v12i3.4877

Schiffman, L. G. ., & Wisenblit, Joseph. (2019). Consumer behavior. Pearson.

Selly, & Sutrisna. (2022). Pengaruh Suasana Toko, Kesadaran Merek Dan Pembayaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada PT. Cara Loe Buat Kopi “Kopi Clbk”). 1(2).

Septariana, A. A. D. (2024). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Yotta di Kota Makassar.

Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D (Sutopo, Ed.; 2nd ed.). ALFABETA.

Supiyandi, A., Hastjarjo, S., & Slamet, Y. (2022). Influence of Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality, and Brand Loyalty of Shopee on Consumers’ Purchasing Decisions. CommIT (Communication and Information Technology) Journal, 16(1), 9–18. https://doi.org/10.21512/commit.v16i1.7583

Tuten, T. L. ., & Solomon, M. R. . (2018). Social media marketing. SAGE.

Wahyuningrum, M. S., Febrilia, I., & Fidhyallah, N. F. (2024). Pengaruh Online Consumer Reviews dan Promosi Menggunakan Media Sosial Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Keuangan, 4(2), 359–373. https://doi.org/10.21009/jbmk.0402.04