Tugas Akhir 24220025_Randy kahaikal

Tugas Akhir 24220025_Randy kahaikal

• By Kahaikal; Randy;
• Tugas Akhir
• 4

Hydro Coco sebagai minuman isotonik berbahan dasar air kelapa asli menghadapi tantangan mempertahankan keputusan pembelian konsumen di tengah meningkatnya persaingan produk minuman fungsional di pasar urban Jakarta Timur. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk secara parsial maupun simultan terhadap Keputusan Pembelian konsumen Hydro Coco di wilayah Jakarta Timur. Pendekatan kuantitatif deskriptif digunakan dengan metode survei terhadap 100 responden melalui teknik purposive sampling dan instrumen kuesioner skala Likert, yang selanjutnya diolah menggunakan analisis regresi linier berganda dengan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Citra Merek dan Kualitas Produk masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan Kualitas Produk menunjukkan pengaruh yang lebih dominan dibanding Citra Merek. Secara simultan, kedua variabel tersebut juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian konsumen Hydro Coco. Penelitian ini menyimpulkan bahwa Kualitas Produk merupakan faktor paling dominan, sementara Citra Merek memperkuat keyakinan konsumen melalui diferensiasi berbasis bahan alami, sehingga integrasi keduanya menjadi strategi pemasaran yang efektif untuk mempertahankan dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen Hydro Coco secara berkelanjutan.

• Katakunci Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
• URL http://
• Penerbit universitas nusa mandiri,

REFERENSI

Ahmad Maulana Irfanudin, S. W. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Produk Borugoods di Jakarta. 3(1), 132–143. https://doi.org/https://doi.org/10.32493/jism.v3i1.29439

Anggraini, W. (2022). Pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan dan kepercayaan terhadap minat pengguna e- wallet. 26–29. https://repository.uinjkt.ac.id/dspace/handle/123456789/62000

Ashari, H., & Nugrahanti, T. P. (2021). FRAUD, ETIKA DAN KEGAGALAN BANK DARI SUDUT PANDANG PEGAWAI. Jurnal Riset Akuntansi Dan Keuangan, 9(2), 305–324. https://doi.org/10.17509/jrak.v9i2.30651

Ayu, D., & Zannah, M. (2022). PENGARUH CITRA MEREK , HARGA DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE MEREK IPHONE ( STUDI KASUS TERHADAP GENERASI Z KOTA SURABAYA ) Dyah Ayu Miftakhul Zannah dyahayumiftakhulzannah @ gmail . com Suwitho Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia. Ilmu Dan Riset Manajemen, 11(7). https://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/4726

Cahyani Humas, M. D. (2024). Pengaruh Brand Image , Electronic Word of Mouth Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Pada Konsumen Produk Oatside Di Kota Bandung ). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10(2), 899–911. https://doi.org/https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i2.2119

Deborah, A., & Listen, G. (2024). Pengaruh Citra Merek , Kualitas Produk , dan Flash Sale terhadap Keputusan Pembelian pada Parfum Merek “ Onix ” di E-Commerce “ Shopee .” 4(1). https://jurnal.ubd.ac.id/index.php/pros/article/view/3016

Dharmmesta, B. S., & Handoko, H. (2018). Manajemen pemasaran analisis perilaku konsumen (Edisi Pert). BPFE. https://perpus.swins.ac.id/opac/detail-opac?id=618

Faisal, D. M., Yusnita, R. T., & Karmila, M. (2023). The Influence Of Product Quality , Price And Location On Consumer Purchasing Decisions ( Survey On Alle ’ chantre Tasikmalaya Store Consumers ) Pengaruh Kualitas Produk , Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen ( Survei Pada K onsumen Gerai Alle ’ chantre Tasikmalaya ). 2(1), 45–54.

Fitriyah, S., Tanuwijaya, H., & Suhandiah, S. (2025). Pengaruh Inovasi Produk , Brand Image , Harga dan Sertifikasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Keripik Kulit Kebab Misscrip di Surabaya. Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 6(8), 3076–3094. https://doi.org/https://doi.org/10.47467/elmal.v6i8.9568

Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (10 th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro. https://digilib.ub.ac.id/opac/detail-opac?id=144188

Gunawan, A. A., Wibowo, A. E., Studi, P., Terapan, M., & Pariwisata, P. (2022). Pengaruh Kepercayaan Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan pada Restoran Sederhana di Harbout Bay Batam. Jurnal Riset Manajemen, 9(1), 57–67. https://doi.org/https://doi.org/10.32477/jrm.v9i1.364

Hasna, L., & Dipayanti, K. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Untuk Produk Hydro Coco di Naga Swalayan Tb Simatupang Jakarta Selatan. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Bisnis, 1(4), 1641–1649. https://doi.org/https://doi.org/10.70451/cakrawala.v1i4.302

Imam Ghozali. (2021). Aplikasi Analisis Mutltivariate (10th ed.). badan Penerbit Universitas diponogoro. https://www.scribd.com/document/785893656/Ghozali-2021

Kotler, Philip and Keller, K. L. (2016). Marketing Manajement (Pearson India Education Services (ed.); 15th ed.).

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). MARKETING MANAGEMENT (15th ed.). Pearson Education. https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/pustaka/196521/marketing-management-15-e-global-edition.html

Mustofa,  dan W. (2023). Pengaruh brand image, kualitas produk, persepsi harga, gaya hidup terhadap keputusan pembelian. 18(1), 136–147. https://doi.org/DOI: 10.32534/jv.v18i1.3875

Nurul Hidayah. (2022). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian chatime pada mahasiswa universitas gunadarma. Jurnal Ilmiah Ekonomi Bisnis, 27(N3), 433–443. https://doi.org/DOI: 10.35760/eb.2022.v27i3.2517

Philip Kotler, Kevin Lane Keller, A. C. (2022). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education. https://sinhvien.dinhtienminh.net/wp-content/uploads/2019/01/Marketing-Management-Global-Edition-Philip-Kotler-Kevin-Lane-Keller-16th-2021_compressed-1.pdf

Riduwan & Kuncoro, E. . (2017). Cara Menggunakan dan Memaknai Analisis Jalur (Path Analysis). Alfabeta. https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/pustaka/10141/cara-menggunakan-dan-memaknai-analisis-jalur-path-analysis-.html

Sinaga, L. N. (2025). Pengaruh Brand Awareness , Persepsi Konsumen dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Wedrink di Kota Batam. Mahasiswa Ekonomi & Bisnis, 5(3), 1682–1696. https://doi.org/https://doi.org/10.37481/jmeb.v5i3.1606

Solihin, D., Maddinsyah, A., & Kusjono, G. (2024). PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA DEALER TUNAS TOYOTA CINERE DEPOK. 14(1), 98–109. https://doi.org/https://doi.org/10.35968/m-pu.v14i1.1190

Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D (sofia yustiyani suryandari (ed.); edisi 3). alfabeta.

Suhardi, M. (2023). Buku ajar Dasar Metodologi Penelitian (M. H. Miskadi (ed.)). pusat pengembangan pendidikan dan penelitian indonesia. https://books.google.co.id/books?id=nhCmEAAAQBAJ&lpg=PR1&hl=id&pg=PR3#v=onepage&q&f=false

Tjiptono, F., & Chandra, G. (2019). Service, Quality dan Customer Satisfaction (5th ed.). Yogyakarta : Andi.

Veta Lidya Delimah. (2022). KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR TVS The Influence of Brand Image and Product Quality on TVS Motorcycle Purchase Decision. 18(1), 37–49. https://doi.org/10.30813/bmj.v18i1.2829

Yoel David, M. T. (2023). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Vivo Pada Toko Bandung Jaya A.Y Patty Ambon. VOLUME. 2,(1). https://doi.org/https://doi.org/10.31959/jat.v2i1.1388