Tugas Akhir 25220039_Hegel Wahyudi

Tugas Akhir 25220039_Hegel Wahyudi

• By Wahyudi, Hegel;
• Tugas Akhir
• 6

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin meningkatnya penggunaan media sosial sebagai sarana pemasaran digital yang dimanfaatkan oleh berbagai pelaku usaha, termasuk brand fashion lokal Thanksinsomnia. Content marketing dan brand awareness merupakan dua faktor yang diyakini mampu memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada produk Thanksinsomnia. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 200 responden yang merupakan konsumen atau calon konsumen Thanksinsomnia. Teknik analisis data menggunakan Partial least squares Structural equation modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai Original sample sebesar 0,261, T-statistics sebesar 3,362, dan P-values sebesar 0,001. Selain itu, Brand awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai Original sample sebesar 0,259, T-statistics sebesar 3,367, dan P-values sebesar 0,001. Nilai R-square sebesar 0,213 menunjukkan bahwa Content marketing dan Brand awareness secara bersama-sama mampu menjelaskan 21,3% variasi Keputusan Pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi Thanksinsomnia dalam menyusun strategi pemasaran digital yang lebih efektif melalui penguatan content marketing dan peningkatan brand awareness guna mendorong keputusan pembelian konsumen.

• Katakunci Content marketing, Brand Awareness, Keputusan Pembelian, Media Sosial, THANKSINSOMNIA
• URL http://
• Penerbit Universitas Nusa Mandiri, Jakarta DKI Jakarta

REFERENSI

Adheliana, D. (2023). DESAIN CONTENT MARKETING MEDIA SOSIAL GUNA MEMBANGUN BRAND AWARENESS DAYA POTENSIA INDONESIA DESIGN OF SOCIAL MEDIA CONTENT MARKETING TO INCREASE BRAND AWARENESS OF DAYA POTENSIA INDONESIA. 1, 281–303.

Andata, C. P., & Putri, S. A. (2022). Pengaruh Media Sosial Dalam Meningkatkan Brand Awareness “ Somethinc ” Pada Pengguna Instagram. 13(30).

Behavior, S., Amalia, R. N., Dianingati, R. S., Farmasi, P. S., & Diponegoro, U. (2022). Pengaruh jumlah responden terhadap hasil uji validitas dan reliabilitas kuesioner pengetahuan dan perilaku swamedikasi. 9–15.

Cheung, G. W., Cooper, H. D., Rebecca, T., & Wang, L. C. (2024). Reporting reliability , convergent and discriminant and best ‑ practice recommendations.

Dewi, A. Y., & Bamahry, F. (2025). STRATEGI OPTIMALISASI CONTENT MARKETING DAN META ADS UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS. 5(3), 623–634.

Djaha, A. S. A. (2023). Pelatihan Pembuatan Kuesioner Penelitian Bagi Mahasiswa Prodi Administrasi Negara Fisip Universitas Nusa Cendana. 3(1).

Fawaiq, M. (2023). Kepuasan Keuangan pada Generasi Sandwich dan Implikasinya terhadap Perilaku Mengelola Keuangan Nurul. 4(1), 261–276.

Febriani, N. S., Nugraha, C. N., Ariela, N., Sutrisno, S., & Aulina, L. (2024). Pengaruh Strategi Content Marketing Terhadap Brand Awareness di Sosial Media Tiktok @ rucas . official. 3, 310–318.

Haifa, N. M., Nabilla, I., Rahmatika, V., & Hidayatullah, R. (2025). Identifikasi Variabel Penelitian , Jenis Sumber Data dalam Penelitian Pendidikan Pendidikan Bahasa Arab / Universitas Islam Negeri Imam Bonjol Padang berubah tergantung situasi tertentu . ( Arib , M . F ., dkk , 2024 ).

Ii, B. A. B. (2022). Bab ii tinjauan umum tempat kerja profesi 2.1. 1, 8–18.

Junaedi, J., & Wahab, A. (2023). Hipotesis Penelitian dalam Kesehatan. 6(2), 142–146.

Jurnal, J., Mea, I., Keputusan, F. Y. M., Ambassador, B., Experience, B., Penelitian, I., Ambassador, B., Experience, B., & Ambassador, B. (2023). JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi) FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN. 1370–1385.

Kamal, M. M., Anah, L., Sugi, L., & Ningsih, R. (2025). Penerapan Strategi Content Marketing dalam Meningkatkan Brand awareness dan Engagement Studi Kasus pada UMKM Kuliner Apelicious di Malang. 03(01), 18–29.

Kunci, K. (2024). DAMPAK SELF EFFICACY , CAREER DEVELOPMENT , DAN TRANSFORMATIONAL LEADERSHIP. 7(1), 458–471.

Kurniawan, I. G. A., Samsithawrati, P. A., Deus, L. De, & Lulo, M. (2023). Eksistensi Sanksi Administratif Bisnis Digital dalam Perspektif Economic Analysis of Law. 8, 115–131.

Lelak, I. K. (2024). Pengaruh Karakteristik Pekerjaan dan Kompetensi terhadap Kinerja Pegawai Serta Peran Dukungan Organisasi yang Dirasakan Sebagai Variabel Moderasi ( Studi pada Guru SMA Kristen Waibakul , Sumba Tengah ). 2(5).

Luft, J. A., Jeong, S., Idsardi, R., & Gardner, G. (2022). Literature Reviews , Theoretical Frameworks , and Conceptual Frameworks : An Introduction for New Biology Education Researchers. 1–10. https://doi.org/10.1187/cbe.21-05-0134

Manikonda, L. (n.d.). Analyzing User Activities , Demographics , Social Network Structure and User-Generated Content on Instagram.

Muhyiddin, T. N., Abdurachman, A., & Sm, N. N. F. (2026). Pengaruh Content Marketing dan Storytelling Marketing di Media Sosial Instagram terhadap Brand Awareness Perusahaan ( Studi Kasus pada Perkebunan Durian Aa Kadu ). 9(1), 204–215.

Naningsih, D., & Budianto, H. (2026). Pengaruh Konten Media Sosial Instagram terhadap Brand awareness dan Brand image Muslimahdaily . com ( Studi pada Followers Akun Resmi Media Sosial Instagram @ muslimahdailycom ). 4(6), 4252–4262.

Nomor, V., & Wijaya, A. D. (2024). JUBIKOPS : Jurnal Bimbingan Konseling dan Psikologi DAMPAK RENDAHNYA SELF EFFICACY PADA MAHASISWA TINGKAT AKHIR : SEBUAH STUDI LITERATUR. 4(September), 115–126.

Oktaviani, S. D., & Wandebori, H. (2024). International Journal of Current Science Research and Review The Influence of Content Marketing towards Word of Mouth with a Mediating Role of Brand Awareness : Study Case at Lazada Indonesia. 07(07), 4800–4811. https://doi.org/10.47191/ijcsrr/V7-i7-21

Organisasi, P., Meningkatkan, D., & Sdm, K. (2024). kepemimpinan transformasional ,. 2, 11–30.

Pengaruh, A., Produk, K., Promosi, D. A. N., Keputusan, T., & Yang, P. (2024). Analisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh citra merek smartphone oppo 1. 13, 1285–1305. https://doi.org/10.34127/jrlab.v13i2.1167

Permana, E., Amanda, N., Fhadya, N., & Aninda, D. (2024). Penerapan Strategi Content Marketing Untuk Membangun Brand Awareness Produk Skincare Skintific. 1.

Pramesti, A. B., Budiatmo, A., Bisnis, D. A., & Diponegoro, U. (2023). MELALUI E-SATISFACTION PADA PENGGUNA APLIKASI BUKALAPAK DI Pendahuluan. 12(3), 789–797.

Rahma1), H., & , Zumrotul Fitriyah*2), R. R. A. (2025). Pengaruh Content Marketing, Brand Awareness, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Kota Surabaya Hayyina. 7(1), 405–419.

Rahman, M., Nursyabilah, I., Astuti, P., Syam, M. I., Mukramin, S., Ode, W., & Kurnawati, I. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Pembelajaran. 05(03), 10646–10653.

Rizki Maulana Resya¹, Asep Muhamad Ramdan², R. D. M. D. (2025). ANALISIS BRAND AMBASSADOR DAN CONTENT SOSIAL MEDIA MARKETING DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI PRODUK FESYEN Rizki. 10, 666–676.

Rosmayanti, M. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mixue. Journal on Education, 5(3), 8126–8137. https://doi.org/10.31004/joe.v5i3.1600

S. E. Perangin-angin; Endang Sulistya Rini; Eddy Munir. (2024). Building Brand Awareness Through Content Marketing in the Implementation of Customer Path 5A on Tour Agent PT Doctor Trip Indonesi. International Journal of Economic, Business, Accounting, Agriculture Management and Sharia Administration (IJEBAS), 4(3), 679–690. https://doi.org/10.54443/ijebas.v4i3.1645

Savitri, A. R., & Yudha, E. P. (2025). Implementasi Strategi Content Marketing dalam Membangun Brand Awareness pada Usaha Teh Telang Feel Blu. 2(4), 1–13.

Social, I., Marketing, M., Against, A., Loyalty, B., Through, O. R., Satisfaction, C., Equity, B., The, O. N., & Indonesia, I. N. (2022). INFLUENCE SOCIAL MEDIA MARKETING ACTIVITIES AGAINST BRAND LOYALTY DIRECTLY OR THROUGH CONSUMER SATISFACTION AND BRAND EQUITY ON THE LARGEST E-COMMERCE. 200, 865–877.

Square, P. L. (2024). Manajerial : Jurnal Manajemen dan Sistem Informasi. 23(May 2023), 19–34.

Subhaktiyasa, P. G. (2024). Menentukan Populasi dan Sampel : Pendekatan Metodologi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. 9, 2721–2731.

Sulaiman, F. G. (2025). Analisis Strategi Content Marketing Media Sosial Instagram Untuk Membangun Brand Awareness di @ Campaign . id. 4, 1–11.

Syahrizal, H., & Jailani, M. S. (2023). Jenis-Jenis Penelitian Dalam Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. 1, 13–23.

Syahroni, M. I. (2022). PROSEDUR PENELITIAN KUANTITATIF. 2(3), 43–56.

Syakirah, P., Pada, M., Customer, T., Dan, E., Indonesia, A. M., & Fauzi, S. H. (2025). AWARENESS MINISO INDONESIA.

Transformasi, P., Dan, E., & Konsumsi, P. (2024). Perubahan transformasi ekonomi dan pola konsumsi di era digital. 01(01), 25–29.

Widaningsih, U. (2022). Analisis Keputusan Pembelian Konsumen Melalui E-Commerce Shopee Di Kota Bandung. 1, 1–14.

Yuliady, F., Mahmudah, N., Madja, E., Bone, N. K., & Airlangga, U. (2023). Marketing Mix Dalam Pemasaran Digital Brand Hijab Rayyah Dan Peran Brand Hijab Rayyah Dalam Industri Kreatif Sub-Sektor Fashion. 18(1), 51–61.

Yunus, M., Prabowo, H., Pemerintahan, T., Daerah, P., Ibukota, K., & Sebagai, J. (2024). Implementasi kebijakan pemerintahan provinsi dki jakarta sebagai ibukota negara indonesia. 1(2), 323–337.

Zahro, K., Sukaithin, O., Syariah, F., & Darussalam, U. (2024). TERHADAP MINAT BERWIRAUSAHA ALUMNI PONDOK MODERN. 1.