Tugas Akhir 24220041_Ade Karsari Zulmi Hendri

Tugas Akhir 24220041_Ade Karsari Zulmi Hendri

• By Hendri, Ade Karsari Zulmi;
• Tugas Karya Mahasiswa
• 5
• 1-188

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penurunan Top Brand Index Mie Sedaap dari
16,2% pada tahun 2023 menjadi 11,6% pada tahun 2025, yang menunjukkan bahwa
posisi Mie Sedaap di pasar belum stabil dan masih jauh tertinggal dari pesaing
utamanya. Hasil pra-survei juga menunjukkan bahwa periklanan televisi Mie Sedaap
dinilai belum optimal dengan persentase terendah sebesar 71,6%. Tujuan dari
penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan periklanan
televisi terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 216
responden di wilayah Jakarta Timur yang dipilih melalui teknik purposive sampling.
Instrumen penelitian berupa kuesioner skala Likert yang disebarkan secara daring.
Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan tools SPSS. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, kualitas produk berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung 10,248; sig. <0,001), demikian pula
periklanan televisi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
(t hitung 5,668; sig. <0,001). Secara simultan, kualitas produk dan periklanan televisi
juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (F hitung
235,360; sig. <0,001), dengan nilai R Square sebesar 0,688 yang berarti kedua variabel
tersebut mampu menjelaskan 68,8% variasi keputusan pembelian, sementara 31,2%
sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Temuan ini menunjukkan
bahwa kualitas produk memberikan kontribusi lebih besar dibandingkan periklanan
televisi dalam mendorong keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini memberikan
kontribusi penting bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang
berfokus pada peningkatan kualitas produk serta optimalisasi periklanan televisi guna
mendorong keputusan pembelian konsumen Mie Sedaap di Jakarta Timur.

• Katakunci Kualitas Produk, Periklanan Televisi, Keputusan Pembelian, Mie Instan.
• URL http://
• Penerbit Universitas Nusa Mandiri, Jakarta DKI Jakarta

REFERENSI

Amanah, D., Agustini, F., & Harahap, D. A. (2022). Efektivitas Iklan Televisi Indosat-Tri Berdasarkan Daya Tarik dan Frekuensi Tayang Iklan. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Performa, 19(01), 93–103. https://doi.org/10.29313/performa.v19i01.9726

Ardiansah & Soebiagdo. (2022). Analisis Pengaruh Efektivitas Iklan pada Media TV terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha NMAX. Jurnal Ilmiah Publipreneur, 10(1), 28–36. https://doi.org/10.46961/jip.v10i1.490

Arikunto, S. (2019). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipta.

Creswell, & John W. (2022). Research Design: Pendekatan Metode Kualitatif, Kuantitatif, dan Campuran. Pustaka Pelajar.

Fauzar, S., & Sistra, Y. O. (2023). Pengaruh Daya Tarik Iklan, Kualitas Pesan Iklan, dan Frekuensi Penayangan Iklan terhadap Efektivitas Iklan Televisi Mie Sedap Korean Spicy Chicken. Jurnal Manajerial Dan Bisnis Tanjungpinang, 6(2). https://journal.stie-pembangunan.ac.id/index.php/manajerial/article/view/1609

Ferdiansyah, R., Rahman, A. L., Fauzi, S., Dewi, V., Fathoni, V. R., & Wiharso, G. (2024). Analisis Pengaruh Kualitas Produk terhadap Kepuasan Pelanggan Menggunakan Metode Regresi Linier. Jurnal Pariwisata, Bisnis Digital Dan Manajemen (JASDIM), 3(1), 1–7. https://doi.org/10.33480/jasdim.v3i1.5019

Ghozali, & Imam. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Gozali, M. S., & Goenadhi, L. (2025). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Indomie pada Mahasiswa Institut Bisnis dan Teknologi Kalimantan. Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 26(1), 46–57.

Hair, Joseph F., Blackk Wiliam C., Babin Barry J., Anderson, & E., R. (2019). Multivariate Data Analysis (8th ed.). Cengage Learning.

Hasibuan, & S. (2024). Pengaruh Persepsi Harga, Brand Image, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indomie (Studi Kasus di Citayam Kota Depok). YUME: Journal of Management, 7(2), 651–671.

Hermawan, A., Lestari, E. P., & Sudirja. (2025). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Produk HAUS Cabang Tebet di Jakarta Selatan. Holistik Analisis Nexus, 2(8), 1–12. https://doi.org/10.62504/nexus1341

Kalsum, E. U., & Siregar, R. (2023). Pengaruh Efektivitas Iklan Televisi dan Citra Merek terhadap Keputusan Konsumen Membeli Sepeda Motor Honda di Langkat Sumatera Utara. Journal of Education, Humaniora and Social Sciences (JEHSS), 5(3). https://doi.org/10.34007/jehss.v5i3.1552

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education Limited.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education Limited.

Latifa, M. N., Huzaimah, S., & Gunaningrat, R. (2024). Pengaruh Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Mie Sedaap. Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen (JUPIMAN), 3(1), 49–61. https://doi.org/10.55606/jupiman.v3i1.3254

Morissan. (2018). Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Kencana Prenadamedia Group.

Nursanta, E., Eka Putri, S., & Widiyarsih. (2025). Determinasi Keputusan Pembelian Mie Instan: Perspektif Kualitas Produk, Citra Merek, dan Persepsi Harga. Journal of Trends Economics and Accounting Research, 6(3), 288–296. https://doi.org/10.47065/jtear.v6i2.2483

Ramadoni, M. F., Lukiana, N., & Fauziah, A. (2021). Pengaruh Efektivitas Iklan Televisi, Kualitas Produk dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Susu Ultra Milk. Jobman: Journal of Organization and Bussines Management, 3(121–128).

Riduwan, Kuncor, & Achmad, E. (2017). No Title. Alfabeta.

Rini, Eka Puspita, Purwati, Sri, Marliah, & Siti. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Indomie dengan Promosi Sebagai Variabel Moderating (Studi Pada Wilayah Kampung Baru RW 03 Kelurahan Sukabumi Selatan Jakarta Barat). Jurnal Manajemen Almatama, 1(2), 121–131. https://doi.org/10.58413/jma.v1i2.345

Rohman, M. F. (2025). Efektivitas Iklan Televisi dalam Menjangkau Khalayak Indonesia: Tinjauan Literatur Sistematis. MOTIVASI: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 10(2), 114–122. https://doi.org/10.32502/mti.v10i2.568

Saputra, A. T., Hidayat, I., Hurairah, R. A., & Prasetyo, J. H. (2024). Kajian Keputusan Pembelian Konsumen di E-Commerce: Studi pada Erigo Store. Jurnal Pariwisata, Bisnis Digital Dan Manajemen (JASDIM), 3(1), 32–38. https://doi.org/10.33480/jasdim.v3i1.4988

Sari, D. C., & Chandra, S. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Mie Indomie di Pekanbaru (Studi Kasus pada Mahasiswa Pelita Indonesia Pekanbaru). Procuratio: Jurnal Ilmiah Manajemen, 11(1), 92–103. https://doi.org/https://doi.org/10.35145/procuratio.v11i1.2915

Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Metode Penelitian untuk Bisnis: Pendekatan Pengembangan-Keahlian (6th ed.). Salemba Empat.

Sekaran, Uma & Bougie, & Roger. (2019). Research Methods for Business. wiley.

Shalihah, N. B., Imtihani MK, O., Wulandari, T., Hidayat, R., & Prayoga, A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Indomie. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-BISMA), 3(2), 85–93.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (2 (ed.)). Alfabeta.

Tjiptono, & Fandy. (2020). Strategi Pemasaran : Prinsip dan Penerapan (4th ed.). Andi Offset.

Top Brand Award (Frontier Research). (2024). Top Brand Index — Komparasi Brand Kategori Mie Instan Dalam Kemasan Bag. https://www.topbrand-award.com/komparasi_brand/bandingkan

World Instant Noodles Association. (2024). Global Instant Noodles Consumption. https://instantnoodles.org/en/noodles/market.html

Yovianty, L., Erdiansyah, R., & Aulia, S. (2022). Pengaruh Efektivitas Iklan dan Kepercayaan Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Lemonilo. Prologia, 6(2). https://journal.untar.ac.id/index.php/prologia