- 13 Oct
- 2026
Tugas Akhir Mahasiswa NIM 12220070
Tidak semua pengguna memiliki tingkat penerimaan yang sama terhadap fitur live shopping pada aplikasi TikTok, sehingga perlu dikaji faktor-faktor yang memengaruhinya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Perceived Ease of Use (PEOU) terhadap Perceived Usefulness (PU), pengaruh PEOU dan PU terhadap Attitude Toward Using (ATU), pengaruh ATU terhadap Behavioral Intention to Use (BI), serta pengaruh BI terhadap Actual Use (AU). Metode yang digunakan adalah Technology Acceptance Model (TAM) dengan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 responden usia produktif di Kota Depok menggunakan teknik purposive sampling, kemudian dianalisis menggunakan SPSS untuk statistik deskriptif dan SmartPLS untuk pengujian outer model, inner model, serta hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan seluruh hipotesis diterima, di mana PEOU berpengaruh positif dan signifikan terhadap PU, PEOU dan PU berpengaruh terhadap ATU, ATU berpengaruh terhadap BI, dan BI berpengaruh terhadap AU dengan nilai R-Square berkisar antara 0,377-0,708. Disimpulkan bahwa kemudahan dan manfaat yang dirasakan pengguna berperan penting dalam membentuk sikap positif yang mendorong niat dan penggunaan aktual fitur live shopping pada aplikasi TikTok.
Unduhan
REFERENSI
[1] S. Ekuitas, A. E-commerce, and K. Minan, “Analisis Pendekatan Metode TAM Pada Penggunaan,” vol. 3, no. 2, pp. 181–187, 2021, doi: 10.47065/ekuitas.v3i2.1118.
[2] F. D. Nilawardhani et al., “Strategi Pemasaran Langsung Melalui Live Streaming di Platform Shopee,” vol. 9, no. 1, pp. 432–443, 2024.
[3] B. Thrifshop and D. I. Kota, “Pengaruh Live Streaming Shopping Terhadap Penjualan Barang Thrifshop Di Kota Batam,” vol. 11, no. 1, 2023.
[4] and A. W. Hawa Shabilla Fanfa, Salsa Diah Apriliani, Ghifari Andian Pratama, “GEN Z DENGAN METODE TAM ANALYSIS OF ACCEPTANCE TIKTOKSHOP IN GEN Z USING THE TAM,” no. April 2021, pp. 149–157, 2024.
[5] F. R. Wilujeng, “MEMAHAMI PERILAKU KONSUMEN DALAM E-COMMERCE LIVE STREAMING : PERSPEKTIF MODEL PENERIMAAN TEKNOLOGI ( TAM ),” vol. 9, no. 5, pp. 7349–7356, 2025.
[6] S. L. Review, P. Pramesti, M. Aminah, and I. R. Johan, “Pengaruh Fitur Live Streaming E-Commerce terhadap Niat Beli Konsumen Pada UMKM Di Indonesia : Tinjauan Literatur Sistematis,” vol. 20, no. 2, pp. 180–197, 2025.
[7] W. Rizky, TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL, 1st ed. Malang: CV. Seribu Bintang, 2022.
[8] A. M. R. Mulyati Elly, Pengantar SPSS. CV. Gita Lentara, 2024.
[9] M. Si and Y. A. Setiawan, Analisis Data Kuantitatif dengan SmartPLS4. Balikpapan: Borneo Novelty Publishing, 2025.
[10] J. F. Hair, G. T. M. Hult, and C. M. Ringle, A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling ( PLS-SEM ), 2 nd. Thousand Oaks, CA: SAGE Publications, Inc., 2017.
[11] I. Menarianti et al., E-COMMERCE. Jawa Tengah: EUREKA MEDIA AKSARA, 2024.
[12] S. Ayatullah, Buku Ajar E-Commerce. Yogjakarta, 2024.
[13] I. K. Press and D. A. N. P. Konsumtif, E COMMERCE DAN PERILAKU KONSUMTIF. Kediri: IAIN Kediri Press, 2022.
[14] G. G. Saputra and Fadhilah, “Strategi Pemasaran Melalui Fitur Live Streaming Instagram,” p. 20, 2024.
[15] E. al. Widodo Slamet, Buku Ajar Metode Penelitian. CV SCIENCE TECHNO DIRECT PERUM, 2023.
[16] S. S. Hafni, METODOLOGI PENELITIAN. 2021.
[17] M. Dr.Imam, Metode Penelitian Kuantitatif. 2021.
[18] A. W. Fitrah, E. M. Safitri, and R. Rahmawati, “Evaluasi Faktor Penerimaan Live Streaming di Platform E-commerce TikTokShop Menggunakan TAM 3,” vol. 7, no. 3, 2025, doi: 10.32877/bt.v7i3.2263.
[19] P. Katon and T. Oktavia, “Analysis if Factors Influence Purchase Intention in Tiktok Shop Live Streaming : A Study in Indonesia,” vol. 10, pp. 868–878, 2025.
[20] H. Juliana, F. Ekonomi, and U. E. Unggul, “Pengaruh Siaran Langsung Dan Manfaat Yang Dirasakan Terhadap Niat Beli Melalui Kepercayaan Konsumen Pada Aplikasi Tiktok Shop,” vol. 1, no. 6, pp. 1517–1538, 2023.
[21] M. Safhera and C. Sugiarto, “Perceived Luxury Value and Technology Acceptance in TikTok Live Streaming : The Mediating Role of Customer Engagement on Purchase Intention ( A Study on Consumers in Java , Indonesia ),” vol. 6, no. 6, pp. 5463–5474, 2025.
[22] W. Ghani, F. Setioko, D. Widyaningtyas, and A. Hidayah, “The Influence of Perceived Benefits , Trust , Perceived Risk , and Perceived Ease of use on Purchase Intentions on the Tiktok Shop Application,” vol. 6, no. 1, pp. 13–32, 2026.
[23] Y. Christian, E. Yanto, and U. I. Batam, “Analisis pengaruh tokopedia play live shopping terhadap minat pembelian di kota batam dengan pendekatan tam analysis of the influence of tokopedia play live shopping on purchase intention in batam city using tam,” vol. 7, 2024.
[24] P. Studi, T. Industri, U. Pelita, and S. Informasi, “ANALISIS PENERIMAAN MAHASISWA UPH TERHADAP UPH MOODLE LEARNING MANAGEMENT SYSTEM MENGGUNAKAN METODE TAM Anabella Karlinda 1) , Agustina Christiani 2),” vol. 11, no. 2, pp. 116–127, 2023.
Kiriman Terbaru
-
02 Nov 2026
-
30 Oct 2026
-
30 Oct 2026
-
30 Oct 2026
-
29 Oct 2026