Tugas Akhir_Kadafi Akbar Afrijal Supardan_25210070

Tugas Akhir_Kadafi Akbar Afrijal Supardan_25210070

• By Supardan, Kadafi Akbar Afrijal;
• Skripsi
• 18
• 1-118

Kadafi Akbar Afrijal Supardan (25210070), Pengaruh Iklan Video Artificial
Intelligence terhadap Minat Beli Konsumen di TikTok.

Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan strategi
pemasaran, khususnya dalam pemanfaatan iklan berbasis media sosial. TikTok
menjadi salah satu platform dengan tingkat penggunaan yang tinggi di kalangan
generasi muda, sehingga banyak dimanfaatkan sebagai media promosi melalui iklan
video. Seiring dengan tuntutan produksi konten yang cepat dan efisien, Artificial
Intelligence (AI) mulai digunakan dalam pembuatan iklan video untuk menghasilkan
konten yang lebih terpersonalisasi dan menarik. Namun, penggunaan AI dalam iklan
video juga menimbulkan perbedaan persepsi konsumen yang berpotensi memengaruhi
minat beli. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan
video berbasis Artificial Intelligence terhadap minat beli konsumen di TikTok.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data
melalui survei kuesioner yang disebarkan kepada 95 responden pengguna TikTok yang
pernah terpapar iklan video berbasis Artificial Intelligence. Analisis data dilakukan
menggunakan aplikasi SmartPLS dengan Technology Acceptance Model (TAM)
sebagai grand theory dan pendekatan Stimulus–Organism–Response (S-O-R) sebagai
teori pendukung. Hasil analisis menunjukkan bahwa iklan video berbasis Artificial
Intelligence berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen di
TikTok. Temuan ini menunjukkan bahwa persepsi positif konsumen terhadap iklan
berbasis AI dapat meningkatkan ketertarikan dan keinginan untuk melakukan
pembelian. Dengan demikian, pemanfaatan Artificial Intelligence dalam iklan video
dapat dijadikan sebagai strategi pemasaran digital yang efektif, khususnya bagi pelaku
usaha dalam meningkatkan minat beli konsumen melalui platform TikTok.

Kata kunci: iklan video, artificial intelligence, TikTok, minat beli konsumen

• Katakunci iklan video, artificial intelligence, TikTok, minat beli konsumen
• URL http://
• Penerbit Universitas Nusa Mandiri,

REFERENSI

Alin, P. F. (2025). Pengaruh Data Engagement pada Konten Affiliate TikTok terhadap
Keputusan Pembelian Konsumen Menggunakan Framework SOR. Universitas
Bina Sarana Informatika.
Alumni BSI. (2023). Society 5.0: Transformasi Masyarakat dalam Era Digital.
https://alumni.bsi.ac.id/detail-berita/society-5.0:-transformasi-masyarakat
dalam-era-digital#:~:text=Society 5.0 adalah konsep yang,signifikan dalam
berbagai aspek kehidupan.
Anjani, R. W. (2024). Implementasi Digital Marketing Dalam Mengembangkan
Strategi Bisnis Digital Di Era Transformasi Digital. 1(1), 29–40.
Arif, F. (2025). Statistik AI: Pertumbuhan Pasar dan Tren Terkini. Semnesia.
https://semnesia.com/blog/statistik-ai/
Barus, E. B., Pardede, K. M., Ananda, J., & Br, P. (2024). Transformasi Digital :
Teknologi Cloud Computing dalam Efisiensi Akuntansi. Sains Dan Teknologi,
5(3), 904–911.
Cabinet
Office
of
Japan.
(n.d.).
https://www8.cao.go.jp/cstp/english/society5_0/index.html
Society
5.0.
Chadha, S., & Lopez, G. (2025). e-Conomy SEA 2025: Primed for the next wave of
AI-enabled
growth.
Think
with
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-apac/marketing
strategies/automation/e-conomy-sea-2025-ai-growth/
Google.
Chui, M., Hall, B., Singla, A., & Sukharevsky, A. (2022). The state of AI in 2022—
110
and
a
half
decade
in
review.
McKinsey
&
Company.
https://www.mckinsey.com/capabilities/quantumblack/our-insights/the-state-of
ai-in-2022-and-a-half-decade-in-review?utm_source=chatgpt.com
Davis, F. D. (1989). , , and User Acceptance of Information Technology. 13(3), 319
340.
Dewi, W. E., & Auliya, Z. F. (2025). Model Stimulus-Organism-Response ( S-O-R ):
Peran Trust sebagai Mediasi dalam Keputusan Pembelian Produk N ’ Pure di
TikTok Shop. Ilmu Ekonomi, 8(3), 775–790.
Farahdiba, D. (2024). Leveraging Tiktok Advertising and Ewom: Exploring the
Moderating Role of Experiential Value on Consumer Buying Behavior.
CITIZEN: Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia, 4(4), 299–311.
https://doi.org/10.53866/jimi.v4i4.646
Febriana, H., Andita, K. V., Rismarina, R. A., & Maulana, A. (2023). PELUANG
BISNIS DIGITAL DI INDONESIA PADA ERA SOCIETY 5 . 0. 3(3), 365–374.
Fernandes, A., Seno, R. S., Miswanto, M., Siregar, B., & Biyanto, F. (2025). Pengaruh
Media Sosial, Iklan Online dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen. 6(3),
2110–2116.
https://ejournal.sisfokomtek.org/index.php/jumin/article/view/6479/3877
Gündüzyeli, B. (2024). Artificial Intelligence in Digital Marketing Within the
Framework of Sustainable Management. MDPI.
Hair, J. F. J., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2014). A Primer on Partial
Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). 211–213.
Hartawan, E., Liu, D., Handoko, M. R., Evan, G., & Widjojo, H. (2021). PENGARUH
111
IKLAN DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI
MASYARAKAT PADA E-COMMERCE. ILMIAH MANAJEMEN BISNIS DAN
INOVASI UNIVERSITAS SAM RATULANGI, 8(1), 217–228.
Hayya, A. F., Wibowo, K. A., & Fuady, I. (2025). The Influence of TikTok Shop
Video Ads on Consumer Purchase Intention Using the TAM2 Approach in
University Students. Pengabdian Pada Masyarakat, 9(3), 1326–1337.
Hochreiter, V., Benedetto, C., & Loesch, M. (2023). The Stimulus-Organism
Response (S-O-R) Paradigm as a Guiding Principle in Environmental
Psychology: Comparison of its Usage in Consumer Behavior and Organizational
Culture and Leadership Theory. 3(1), 7–16. https://doi.org/10.18775/jebd.2806
8661.2021.31.5001
Kusumaningayu, A. P., Pratama, A., & Wulansari, A. (2024). PENGUKURAN
KUALITAS
WEBSITE
E-COMMERCE
TOKOPEDIA.COM
MENGGUNAKAN METODE WEBQUAL 4.0 DAN IMPORTANCE
PERFORMANCE ANALYSIS. Informatika Dan Teknik Elektro Terapan, 12(3).
LPKIA.
(n.d.).
Hubungan
Society
5.0
Dengan
Industry
4.0.
https://lpkia.ac.id/hubungan-society-5-0-dengan-industry-4-0/#:~:text=Apa itu
Society 5.0 ?,sosial%2C ekonomi%2C dan lingkungan.
Madani, K. S. K., Wolor, C. W., & Utari, E. D. (2025). Analisis Peningkatan Brand
Awareness Produk SC Johnson & Son Melalui TikTok. 2(4), 69–76.
Marikyan, D., & Papagiannidis, S. (2025). Technology Acceptance Model : A review.
In TheoryHub Book (S. Papagia).
Mukti, K. A., & Santosa, S. B. (2023). APLIKASI MODEL S-O-R PADA ANALISIS
112
PENGARUH E-WOM MELALUI SOCIAL MEDIA INFLUENCER , CELEBRITY
ENDORSEMENT , DAN Aplikasi Model S-O-R pada Analisis Pengaruh E-WOM
melalui Social Media Influencer, Celebrity Endorsement, dan Customer Review
terhadap Minat Be. 12, 1–13.
Nurdini, S., & Munandar, D. (2025). Pengaruh Video Promosi Tiktok Dan Ulasan
Digital Terhadap Pembelian Spontan Produk Kecantikan the Originote Pada
Konsumen Wanita Di Tiktok Shop. Indonesian Journal of Social Science and
Education (IJOSSE), 1(3), 620–631. https://doi.org/10.62567/ijosse.v1i3.1345
Nurfitri, A. (2025). Belanja Iklan Nasional Capai USD744 Juta, Menkomdig Sebut
Media
Konvensional
Masih
Relevan.
Warta
Ekonomi.
https://wartaekonomi.co.id/read570488/belanja-iklan-nasional-capai-usd744
juta-menkomdig-sebut-media-konvensional-masih-relevan
Olfat, M. (2024). The influence of employees ’ work- related use of social media on
their service innovation behavior : the SOR paradigm. 3(4), 359–375.
https://doi.org/10.1108/DTS-11-2023-0099
Papp, A., & Bano, R. (2024). The Rise of TikTok Marketing: Strategies, Examples, and
Tools.
Socialinsider.
marketing/?utm_source=chatgpt.com
https://www.socialinsider.io/blog/tiktok
Rahadi, D. R. (2023). Pengantar Partial Least Squares Structural Equation Modeling
(PLS-SEM) (Wijonarko (ed.); 1st ed.). Lentera Ilmu Madani.
Ramadhan, Z. S., Ramdhan, A. M., Deni, R., Danial, M., & Sukabumi, U. M. (2025).
Analisis Daya Tarik Iklan Berbasis Ai Dan Interaksi Media Sosial Tiktok
Terhadap Repurchase Intention Dengan Persepsi Nilai Sebagai Variabel
113
Intervening (Studi Pada Iklan Coca Cola Menggunakan Ai Di Media Sosial
Tiktok). Management Studies and Entrepreneurship Journal, 6(4), 6945–6962.
http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Rawangngam, N., Pongsakornrungsilp, S., & Pongsakornrungsilp, P. (2025). TikTok
Marketing Strategies and Consumer Response : A Structural Equation Modeling
Study on Purchase Intention in Thailand. 1–21.
Sahrul, E. A., & Nuringsih, K. (2023). Peran E-Commerce, Media Sosial, dan Digital
Transformation untuk Peningkatan Kinerja Bisnis UMKM. 7(2), 286–299.
Saputro, A. D., & Ikaningtyas, M. (2025). Pengaruh Digitalisasi terhadap
Perkembangan Bisnis di Era Modern. Sinabis, 1, 1199–1210.
https://jsinabis.upnjatim.ac.id/index.php/jsinabis
Sawitri, D. (2025). Artificial Intelligence for a Digital Technology Smart Society in
the Era of Society 5 . 0. Artificial Intelligence and Software Engineering, 5(1),
135–143. https://doi.org/10.30811/jaise.v5i1.6441
Septiani, N. P. A., Purniasih, K. L., & Derajat, S. P. (2025). Pengaruh Iklan, Diskon,
dan Kualitas Produk di Media Sosial TikTok terhadap Minat Beli Konsumen
Generasi Milenial. 7–18.
Simanjuntak, D. Y. V., & Chaniago, H. (2025). Artificial Intelligence (AI) dan
Personalisasi Iklan: Memahami Pola Belanja Generasi Z. 24(1), 10–29.
TikTok. (2025). About TikTok. TikTok. https://www.tiktok.com/about?lang=en
TikTok for Business. (2025). Marketing & Advertising on TikTok. TikTok for
Business.
https://ads.tiktok.com/business/id?utm_source=chatgpt.com&tt4b_lang_redirect
114
=1
Triwijayati, A., Luciany, Y. P., Novita, Y., & Sintesa, N. (2023). Strategi Inovasi
Bisnis untuk Meningkatkan Daya Saing dan Pertumbuhan Organisasi di Era
Digital. 2(03), 306–314.
Triyana, I. (2024). Dari Scroll Sampai Checkout: Begini Cara Iklan Digital
Memengaruhi
Belanja
Anak
Muda
di
2024.
GoodStats.
https://goodstats.id/article/dari-scroll-sampai-checkout-begini-cara-iklan-digital
memengaruhi-belanja-anak-muda-di-2024-NxHPb
UNIKOM. (2025). Mengoptimalkan TikTok sebagai Strategi Marketing Komunikasi
di Era Digital. UNIKOM. https://web.unikom.ac.id/mengoptimalkan-tiktok
sebagai-strategi-marketing-komunikasi-di-era-digital/?utm_source=chatgpt.com
Utami, F. N., Pangestu, M. G., & Angraini, D. (2023). PELATIHAN APLIKASI
PLATFORM DIGITAL E-COMMERCE SEBAGAI MEDIA PEMASARAN
DIGITAL PADA UMKM UP2K KELURAHAN PAALMERAH. 2(2), 98–105.
https://doi.org/10.33998/jpmu.2023.2.2.885
Vidyanata, D. (2022). APPLICATION IN EXAMINING THE INFLUENCE OF
SOCIAL MEDIA MARKETING ON PURCHASE DECISIONS IN THE
HEALTHCARE INDUSTRY : THE. 200, 651–667.
Wahyuningsih, R. D., Shanti, N. P. K., & Hanifah, R. A. N. (2024). PERAN
KONTRIBUTIF ENTREPRENEURSHIP ECOSYSTEM DAN EMBEDDED
FINANCE TERHADAP TRANSFORMASI BISNIS DIGITAL UMKM KOTA
MALANG. 983–994.
Wicaksono, A. (2025). Adopsi AI dalam Sektor Kreatif Dorong Pertumbuhan Ekonomi
115
Digital
Indonesia.
Medcom. https://www.medcom.id/ekonomi/ekonomi
digital/Gbm0RjoN-adopsi-ai-dalam-sektor-kreatif-dorong-pertumbuhan
ekonomi-digital-indones
Wicaksono, S. R. (2022). Teori Dasar Technology Acceptance Model (1st ed.). Seribu
Bintang.
Yolanda Rizqi Safitri, K. (2022). PERANCANGAN SISTEM INFORMASI
PENJUALAN PAKAIAN BERBASIS WEBSITE MENGGUNAKAN METODE
AGILE PADA TOKO STAND FOR WOMAN. 6(2).
Zamzami, M., & Arviani, H. (2025). Difusi Inovasi AI oleh Kelompok UMKM
Indonesia ( umkmindonesiaofficial ) dalam Komunikasi Pemasaran Digital The
Diffusion of AI Innovation by the UMKM Indonesia Community (@
umkmindonesiaofficial ) in Digital Marketing. 4, 444–456.
Zurnali, C., & Wahjono. (2023). Dampak Tranformasi Digital Terhadap Bisnis. 19.
LPKIA.
(n.d.).
Hubungan
Society
5.0
Dengan
Industry
https://lpkia.ac.id/hubungan-society-5-0-dengan-industry-4-0/#:~:text=Apa
Society 5.0 ?,sosial%2C ekonomi%2C dan lingkungan.
4.0.
itu
Alumni BSI. (2023). Society 5.0: Transformasi Masyarakat dalam Era Digital.
https://alumni.bsi.ac.id/detail-berita/society-5.0:-transformasi-masyarakat-dalam-era
digital#:~:text=Society 5.0 adalah konsep yang,signifikan dalam berbagai aspek
kehidupan.
Venkatesh, V., & Davis, F. D. (2000). A theoretical extension of the technology
acceptance model: Four longitudinal field studies. Management science, 46(2), 186
204.