File Tugas Akhir Periode 2 2026

File Tugas Akhir Periode 2 2026

• By Nurdima Fildzah;
• Tugas Akhir
• 18

Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan signifikan dalam pola pemasaran dan perilaku konsumen, khususnya pada sektor usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Arna Decor merupakan usaha kreatif yang dirintis oleh mahasiswa dan bergerak di bidang dekorasi rumah berbahan kayu MDF. Meskipun memiliki produk yang estetik dan kompetitif, Arna Decor masih menghadapi permasalahan berupa rendahnya brand awareness serta belum optimalnya pemanfaatan strategi pemasaran digital. Program Pembinaan Mahasiswa Wirausaha (P2MW) hadir sebagai program pemerintah yang bertujuan untuk mendorong pengembangan kewirausahaan mahasiswa melalui pendanaan, pembinaan, dan pendampingan usaha. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Program P2MW dalam meningkatkan kinerja pemasaran digital Arna Decor. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, dokumentasi, serta analisis data kinerja pemasaran dan penjualan sebelum dan sesudah pelaksanaan Program P2MW. Strategi yang diimplementasikan meliputi optimalisasi media sosial, penguatan identitas dan visual branding, pemanfaatan marketplace, penggunaan iklan berbayar, serta penerapan content marketing berbasis storytelling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi dari Program P2MW memberikan dampak yang positif terhadap peningkatan kinerja pemasaran digital Arna Decor. Dampak tersebut dapat dilihat dari meningkatnya visibilitas merek, interaksi dengan konsumen, kepercayaan pelanggan, serta peningkatan penjualan di berbagai platform digital. Dengan demikian, Program P2MW berperan efektif dalam mendukung pengembangan usaha mahasiswa yang inovatif, berkelanjutan, dan berdaya saing.

• Katakunci UMKM, Arna Decor, Brand Awareness, Pemasaran Digital, Program P2MW
• URL http://
• Penerbit ,

REFERENSI

Adiwijaya , E. P., & Pertiwi, W. N. (2025). SOCIAL MEDIA MARKETING DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN:ANALISIS MEDIASI BRAND AWARENESS DAN MODERASI CUSTOMER ENGAGEMENT. Jimea: Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), Vol.8, No.2.

Aini,      A.      (2023,      Desember       12).      Diambil       kembali       dari      Glints: https://glints.com/id/lowongan/apa-itu-tiktok-affiliate/

Ardiansyah, W. M. (2023). Peran Teknologi dalam Transformasi Ekonomi dan Bisnis di Era Digital. JMEB Jurnal Manajemen Ekonomi & Bisnis.

Atik, N. (2021). ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DENGAN PENDEKATAN MARKETING MIX (Studi Kasus Pada Home Industry Subama Batik Kroya- Cilacap). Jurnal Manajemen dan Ekonomi.

Azzahra, G. M. (2023, November 1). Systematic Literature Review: Kebijakan Digital Marketing dalam. Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi Dan Akuntansi, 1, 26.

Basid , I. A., Islamiyah, N., Zuleika, R. A., Inka, A., Andarini, S., & Kusumasari, I. R. (2024, 04 08). Peran Teknologi Informasi dalam Perencanaan dan Pengembangan Bisnis di Era Digital: Tantangan dan Peluang. Economics And Business Management Journal ( EBMJ ), 03.

Brammantio, Ekasari, N., & Jamal, S. (2023). ANALISIS PENGARUH PENDIDIKAN KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KETERAMPILAN BERWIRAUSAHA. Mankeu: Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan, Vol.12, No.2.

Cakrawala, U. (2024, September 14). Diambil kembali dari Cakrawala University: https://www.cakrawala.ac.id/berita/apa-itu-tiktok-shop

Dewi Ni Luh Putu Sandrya, S. N. (2024). Analisis Efektivitas Program Pembinaan Kewirausahaan dalam Meningkatkan Profitabilitas Usaha. Jurnal Inovasi Akuntansi, 141-150.

Dicky Supriatna, Julisar, Deasy Ariyanti Rahayuningsih. (2022, Mei). PENERAPAN DIGITAL MARKETING MELALUI TEKNIK COPYWRITING. Jurnal Bakti Masyarakat Indonesia, 83-94.

Fadillah Syifa Nurul, R. S. (2021, Januari). ANALISIS IMPLEMENTASI STRATEGI CONTENT MARKETING DALAM MENCIPTAKAN CUSTOMER ENGAGEMENT DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM. Jurnal Penelitian dan Kajian Ilmiah, Vol 15, No.2.

Gunarso, W. S. (2023). Fenomena Aplikasi TikTok Shop Sebagai Alternatif Belanja Hemat. Journal Esensi Komunikasi Daruna, Vol 2(2).

Huda , F., & Sukadiono, S. (2021). Peningkatan Penjualan Melalui Pendampingan Online Selling Pada Platform Digital. Aksiologiya: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 557 - 566.

Ika Yuni Aulia Restanti, S. P. (2025). Pengaruh Keikutsertaan Program P2MW dan Manajemen Keuangan terhadap Jiwa Kewirausahaan Mahasiswa di Universitas PGRI Wiranegara. Jurnal Manajemen Riset Inovasi, 71-84.

Insani , S. N., Aulia , F. D., & Safir, N. A. (2024). Peran Kewirausahaan Dalam Mendorong Inovasi Dan Menciptakan Lapangan Pekerjaan. JUPENSAL:Jurnal Pendidikan dan Universal, Vol.1, No.2, 332 - 338.

JagoMarketing.ID. (2025, 07 25). Diambil kembali dari TikTok Live Streaming: Interaksi Real-Time di Era Digital: https://jagomarketing.id/jasa-digita l- marketing/tiktok-live-streaming/

Januar Ibrahim, O. D. (2025). Analisis Pengaruh Branding Visual terhadap Minat Beli Konsumen. MES Management Journal, Vol 4, No.1, 652-661.

Jayaun. (2024, December). Peran Kampus Dalam Pengembangan Karir Dan Kewirausahaan. JURNAL ILMIAH EKONOMI MANAJEMEN DAN BISNIS, 3 (1).

Kemendikbud. (2025). Dipetik July 7, 2025, dari Portal P2MW Kemdiktisaintek: https://p2mw.kemdiktisaintek.go.id/

Khairunnisa, C. M. (2022, Agustus). Pemasaran Digital sebagai Strategi Pemasaran: Conceptual Paper. Jurnal Aplikasi Manajemen dan Inovasi Bisnis, 5.

Khairunnisa, et.al. (2025). Workshop Pengenalan Bisnis Digital. Community Service Project, 4 (1), 11-17.

Maya Manurung, J. P. (2024). PERAN MARKETPLACE DALAM MENINGKATKAN AKSES PEMASARAN UMKMDI INDONESIA. AB- JOICE : AL-BAHJAH JOURNAL OF ISLAMIC ECONOMICS, 74-81.

Meylani Sonya, S. N. (2024). Analisis Pengaruh P2MW Terhadap Pertumbuhan Kelompok Usaha Mahasiswa. JURNAL DIMMENSI, Vol 4.

Muhammad Yusuf, et.al. (2022). PROSPEK PENGGUNAAN E-COMMERCE TERHADAP PROFITABILITAS DAN. JURNAL DARMA AGUNG, 30.

Nusantara, B. (2019, Juni 5). Retrieved from SEJARAH PERKEMBANGAN TEKNOLOGI: https://sis.binus.ac.id/2019/06/05/sejarah -perkembangan- teknologi/

Phillip Kotler, K. L. (2016). MARKETING MANAGEMENT. New York.

Pradikto, I. Y. (2025). Pengaruh Keikutsertaan Program P2MW dan ManajemenKeuangan terhadap Jiwa Kewirausahaan Mahasiswa di Universitas PGRI Wiranegara. Jurnal Manajemen Riset Inovasi, Vol 3, No.1, 71 - 84.

Putra Chairy, M. E. (2025). Penggunaan Media Sosial Dalam Strategi. Jurnal Insitusi Politeknik Ganesha Medan, Vol 8, No.1.

Putri , A. P., Hetami, A. A., Furqoniah, F., Andriana, A. N., Ardiyani, M., Salsabila, Indah, S. R. (2022). Pelatihan Digital Marketing untuk Mencapai Optimalisasi Strategi Pemasaran pada UMKM. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara (JPkMN), 828-839.

Radja Erland Hamzah, M. S. (2025). Optimalisasi Penggunaan SMO pada Ekonomi Digital Kalangan Entrepreneur. Jurnal Communio: Jurnal Jurusan Ilmu Komunikasi, 46 - 58.

Ramadayanti, F. (2019). Peran Brand Awereness Terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis, 6 (2), 78-83.

Rania, D. (2024, Mei 21). Diambil kembali dari Jubelio Blog: https://jubelio.com/tiktok-ads-pengertian-jenis-dan-cara-memasang-iklan/

Seefluencer. (2025, 7). Bagaimana Cara Memilih Tema Konten Yang Sesuai Niche? Diambil kembali dari https://blog.seefluencer.com/cara-memilih-tema-kon ten- yang-sesuai-niche/

Siregar, T. (2020, May 10). RRI (Radio Republik Indonesia). Retrieved from Jumlah Wirausaha      di                           Indonesia                       Tembus          8          Juta          Jiwa: https://rri.co.id/ekonomi/651422/jumlah-wirausaha-di-indonesia-tembus-8- juta-jiwa

Travel, K. L. (2014). E-commerce 2014, Global Edition, 10/e (10 ed.). Pearson Education Limited, 2014.

Wahid, Awaluddin, & Ririn Mardhani Syakur. (2025). Strategi Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Visibilitas Merchant di Marketplace. JURNAL EKUIVALENSI; Jurnal Ekonomi Bisnis.