- 21 Oct
- 2026
Tugas Akhir Mahasiswa NIM 24220090
Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah mendorong perubahan perilaku konsumen dalam berbelanja melalui fitur Live streaming. Namun, hasil pra-survei menunjukkan bahwa minat beli konsumen terhadap produk Iswhite masih belum optimal, ditandai dengan seluruh dimensi minat beli memiliki nilai gap negatif berdasarkan metode Importance Performance Analysis (IPA). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live streaming dan promosi terhadap minat beli konsumen pada Brand Iswhite di TikTok serta mengukur kemampuan kedua variabel tersebut dalam menjelaskan minat beli. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Populasi penelitian adalah pengguna TikTok yang pernah menonton Live streaming Iswhite, dengan sampel sebanyak 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert, sedangkan analisis data dilakukan dengan pendekatan Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) menggunakan perangkat lunak SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live streaming dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Selain itu, kedua variabel mampu menjelaskan variasi minat beli konsumen pada Brand Iswhite di TikTok, sehingga dapat menjadi dasar bagi perusahaan dalam menyusun strategi pemasaran digital yang lebih efektif.
Kata Kunci: Live streaming, promosi, minat beli, TikTok, SEM-PLS.
Unduhan
REFERENSI
Armaijn, L., Darmayanti, D., Sonia, B., & Rochmat, H. (2024). pengantar ilmu manajemen pemasaran (Vol. 2). CV. Gita Lentera.
Baya, I. J., Rahayu, V. P., Sutrisno, & Permatasari, I. (2025). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ekonomi Bisnis Manajemen dan Akuntansi (JEBISMA), 3(2), 71–82. https://doi.org/10.70197/jebisma.v3i2.192
Brilliant. (2025). Indonesia Jadi Negara dengan GMV TikTok Shop Terbesar Ke-2 di Dunia. https://goodstats.id/article/indonesia-menjadi-negara-dengan-gmv-tiktok-shop-terbesar-kedua-di-dunia-ul0hi
Delis Kartikawati, Selviana Junaedi Putri, & Abdul Yusuf. (2024). Pengaruh Promosi Penjualan terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Kosmetik Brand Lokal Somethinc. Economic Reviews Journal, 3(3), 1987–1993. https://doi.org/10.56709/mrj.v3i3.294
Dewi, W. E., & Zakky Fahma Auliya. (2025). Model Stimulus-Organism-Response (S-O-R): Peran Trust sebagai Mediasi dalam Keputusan Pembelian Produk N’Pure di TikTok Shop. Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(3), 775–790. https://doi.org/10.57178/paradoks.v8i3.1389
Faturohman, F., Piliang, V. D. A., & Marlina, N. (2025). Pengaruh Citra Merek dan Promosi Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Emina (Studi Pada Mahasiswi Universitas Putra Indonesia Cianjur). Journal Of Social Science Researc, 4(6), 9871–9881. https://j-innovative.org/index.php/Innovative/article/view/19120
Hardani., M. S., Nur Hikmatul Auliya, Grad.Cert.Biotech Helmina Andriani, M. S., Roushandy Asri Fardani, S.Si., M.Pd Jumari Ustiawaty, S.Si., M.Si Evi Fatmi Utami, M.Farm., A., & Dhika Juliana Sukmana, S.Si., M.Sc Ria Rahmatul Istiqomah, M. I. K. (2021). Metode Penelitian. In Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952.
Infobrand.id. (2024). Inovasi Body Mask, Iswhite Sabet Top Innovation Choice Award 2024. https://infobrand.id/inovasi-body-mask-iswhite-sabet-top-innovation-choice-award-2024.phtml?utm_source=
Kiriman Terbaru
-
22 Oct 2026
-
22 Oct 2026
-
22 Oct 2026
-
22 Oct 2026
-
22 Oct 2026