- 21 Oct
- 2026
Tugas Akhir_24220030_Muhammad Rizky Maulana
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga jual terhadap keputusan pembelian produk waffle di PT Bhagyantara Ocean Waffle, baik secara parsial maupun simultan. Latar belakang penelitian ini didasari oleh semakin ketatnya persaingan di industri makanan dan minuman yang menuntut perusahaan untuk merancang strategi pemasaran yang tepat, khususnya melalui pengelolaan promosi dan penetapan harga jual yang kompetitif. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausalitas, menggunakan teknik sampling jenuh terhadap seluruh mitra bisnis aktif perusahaan sebagai responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan SEM-PLS melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji koefisien korelasi, koefisien determinasi, serta pengujian hipotesis secara parsial (uji t) dan simultan (uji F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, harga jual berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, serta secara simultan keduanya berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian waffle di PT Bhagyantara Ocean Waffle, sehingga perusahaan disarankan untuk terus mengoptimalkan program promosi dan mempertahankan kebijakan harga yang terjangkau dan bersaing demi meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Unduhan
REFERENSI
Achriyadi. (n.d.). Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk air minum dalam kemasan (AMDK) merek Lee Minerale. Holistik: Jurnal Manajemen Dan Bisnis.
Al Hafizh, M. R., & Praditya, A. (2024). Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Batavia Prosperindo Trans di Tangerang Selatan. Jurnal Ilmiah Swara MaNajemen (Swara Mahasiswa Manajemen), 4(1), 132–144. https://doi.org/10.32493/jism.v4i1.38017
Aries Kasman, & Aminar Sutra Dewi. (2024). Pengaruh Penilaian Produk, Harga dan Promosi Online terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Lazada Indonesia. JURNAL RISET MANAJEMEN DAN EKONOMI (JRIME), 2(2), 160–173. https://doi.org/10.54066/jrime.v2i2.1527
Dirwan, & Asniwati. (2024). Keputusan Pembelian ditinjau dari Harga, Promosi, Inovasi Produk dan Kualitas Produk. Al-Buhuts.
Fadhli, K., & Yustiono, K. (2024). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas KH. A. Wahab Hasbullah Jombang). Business and Economic Publication, 2(1), 23–35. https://doi.org/10.32764/bep.v2i1.1201
Hair, J. F. , Jr., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2022). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (3rd ed.). SAGE Publications.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16th ed.). Pearson.
Kulsum, S. A., & Sidiq, S. (2025). Pengaruh harga, kualitas informasi, diskon, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee. Jurnal Kebijakan Ekonomi Dan Keuangan, 4(1), 11–20. https://doi.org/10.20885/JKEK.vol4.iss1.art2
Kusnawan, R. P., & Janamatra, S. (2025). Pengaruh Promosi, Kualitas Produk, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Tokopedia (Studi Kasus Pada Konsumen Marketplace Tokopedia Di Kota Tangerang). NIKAMABI: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 4(1), 11–21.
Mardhiyah, A., & Hariasih, M. (2024). Harga Promosi, Kepercayaan, dan Gratis Ongkos Kirim Mendorong Keputusan Pembelian di Indonesia. Interaction Communication Studies Journal, 1(2), 266–285. https://doi.org/10.47134/interaction.v1i2.2940
Monroe, Kent. B. (2021). Pricing: Making Profitable Decisions. Mc-Graw-Hill.
Rina Ayu Vildayanti, & Adawiyah, R. (2024). PENGARUH PROMOSI, PERSEPSI HARGA DAN KEPERCAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA APLIKASI SHOPEE. JIMEK : Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi, 7(1), 1–14. https://doi.org/10.30737/jimek.v7i1.4967
Saputra, M. F. (2024). Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Mini Market Joysmart Sleman. Ecodemica: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Bisnis.
SETYAJI, A. D., & I Ketut Mastika. (2025). Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Arei di Jember. Jurnal Strategi Dan Bisnis, 13(1), 20–30. https://doi.org/10.19184/jsb.v13i1.53704
Sofyan, D., Mar’aini, M., Napitupulu, A. A., Sim, G. N., & Jocelyn, J. (2024). Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. Jurnal Pustaka Manajemen (Pusat Akses Kajian Manajemen), 4(1), 17–22. https://doi.org/10.55382/jurnalpustakamanajemen.v4i1.733
Subagja, T., Sasmita, E. M., & Sari, B. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Original Kopi Di Gerai Kacang Pedang, Kota Pangkalpinang. IKRAITH-EKONOMIKA, 7(1), 136–146. https://doi.org/10.37817/ikraith-ekonomika.v7i1.3297
Tjiptonto, F. (2021). Strategi Pemasaran (5th ed.). Andi.
Utomo, E., Susanto, S., Djali, I., & Anggraini, D. (2024). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di PT. Universal Indofood Product. INVESTASI : Inovasi Jurnal Ekonomi Dan Akuntansi, 2(1), 31–39. https://doi.org/10.59696/investasi.v2i1.40
Kiriman Terbaru
-
11 Nov 2026
-
11 Nov 2026
-
10 Nov 2026
-
10 Nov 2026
-
10 Nov 2026