Tugas Akhir 24220017_Alliza Lia Rahman

Tugas Akhir 24220017_Alliza Lia Rahman

• By Rahman, Alliza Lia;
• S1 - Manajemen
• 45

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, promosi, dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Kafé Metamorfosa Coffee di Kabupaten Bogor. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling, sedangkan jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus Cochran sehingga diperoleh sebanyak 96 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Form dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, promosi dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,578 menunjukkan bahwa harga, promosi, dan lokasi mampu menjelaskan 57,8% variasi keputusan pembelian, sedangkan 42,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa harga merupakan variabel yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian, diikuti oleh promosi dan lokasi. Hasil penelitian ini diharapkan menjadi masukan bagi manajemen Kafé Metamorfosa Coffee dalam menyusun strategi pemasaran untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

 

 

• Katakunci Harga, Promosi, Lokasi
• URL http://
• Penerbit universitas nusa mandiri,

REFERENSI

Aditya, G., Ristanto, H., Kusmanto, & Rubiyati. (2022). Pengaruh Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi pada Rocket Chicken Karangjati). Jurnal Bingkai Ekonomi, 1–15.

Armstrong, G., Adam, S., Denize, S., Volkov, M., & Kotler, P. (2018). principles of Marketing. Pearson Australia Group Pty Ltd.

Armstrong, G., Kotler, P., & Opresnik, M. O. (2023). Marketing An Introduction Fifteenth Edition Global Edition.

Bursakopi.com. (2024). Indonesia: Juara Dunia Coffee Shop dengan Lebih dari 461 Ribu Titik. bursakopi.com. https://bursakopi.com/news/detail?id=34

Dosi, M. U., Fourqoniah, F., & Sanjaya, A. (2023). Pengaruh Harga, Produk, Lokasi, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai Kopi Borneo Di Kota Samarinda. Jurnal Istiqro, 9(2), 131–144. https://doi.org/10.30739/istiqro.v9i2.1863

Faustina, S., & Maryati, D. E. (2023). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Grosir. Manajemen, EKonomi, Akuntansi, Bisnis Digital dan Kewirausahaan (MEKANISDA), 1(1).

Fauzi, F. (2025). Pengaruh Lokasi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di Kedai Kopi Boscha Kota Bandung. AMANAH : Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 3(2), 107–114. https://doi.org/10.70451/amanah.v3i2.679

Hair, J., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2022). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) [3 ed]. In Sage Publishing (Vol. 3, Nomor 1).

Hamid, R. S., Ariasih, M. P., Suarniki, N. N., Purwoko, Nurchayati, Tarmizi, A., Efdison, Z., Pasaribu, A. W., Fitriya, S., Solihin, A., Budaya, I., & Vitaloka, D. (2023). MANAJEMEN PEMASARAN MODERN (Strategi dan Taktik Untuk Kesuksesan Bisnis). PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Hanatri, L., & Yunanto, Y. (2024). Pengaruh Harga, Lokasi dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan: Café Wow Sumber Podang Kediri. Economic Reviews Journal, 3(4), 1994–2003. https://doi.org/10.56709/mrj.v3i4.582

Hasniaty, Harto, B., Istiono, W., Munawar, Z., Waworuntu, A., Hapsari, M. T., Pasaribu, J. S., Ma’sum, H., Gustini, L. K., Rengganawati, H., Anggoro, D., Rukmana, A. Y., & Permana, A. A. (2023). SOCIAL MEDIA MARKETING (D. P. Sari (ed.)). PT GLOBAL EKSEKUTIF TEKNOLOGI.

Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan.

Indriantono, I., & Riwantin. (2019). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cafe Kelirumologi Brebes. Jurnal Bingkai Ekonomi, 5(2), 1–8.

Kholifah, S. H., Rusti, N., & Nur, K. M. (2023). PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, LOKASI, DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN (Study Kasus Coffee Shop Kopi Pelarian). Jurnal Javanica, 2, 114–124. https://doi.org/https://doi.org/10.57203/javanica.

Marlius, D., & Jovanka, N. (2023). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN Y.O.U PADA HASANAH MART AIR HAJI. JURNAL ECONOMINA. https://ejournal.45mataram.ac.id/index.php/economina/article/view/326/303

Negara, I. M. W., Febianti, & Paramita, P. D. Y. (2023). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. PARIS (Jurnal Pariwisata dan Bisnis), 02(10), 2205–2218. https://doi.org/https://doi.org/10.22334/paris.v2i10.573

Ningsih, E. R. (2021). PERILAKU KONSUMEN Pengembangan konsep dan praktek dalam pemasaran. Idea Press Yogyakarta.

Ningsih, M. R., Susanti, R., & Sumaryanto. (2022). PENGARUH CITARASA, HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIANDI KEDAI KOPI SHARING KARANGANYAR. JEKU (Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan), 22(3), 281–291.

Panjaitan, R. (2018). Manajemen Pemasaran (Sukarno (ed.)).

Perkebunan, P. (2025). Kiprah Indonesia di Panggung Kopi Global di Era Specialty Coffee. PRMP Perkebunan. https://perkebunan.brmp.pertanian.go.id/berita/kiprah-indonesia-di-panggung-kopi-global-di-era-specialty-coffee

Prasetyo, A. I., & Santoso, B. H. (2023). Pengaruh kualitas pelayanan, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian café kala seduh. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 12.

Prasetyo, T., & Saodin. (2025). Pengaruh Promosi, Lokasi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen D’sas Cafe & Resto Kalianda. Economics and Digital Business Review, 6(2), 1–12.

Putri, A., & Ariyanto, A. (2025). Pengaruh Promosi dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Fountainhide Coffee Depok. AMANAH : Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 3(2), 61–67. https://doi.org/10.70451/amanah.v3i2.159

Reken, F., Erdawati, Rahayu, S., Apriansyah, R., Herman, H., Sulfitri, V., Hermanto, Fatmawati, Suprihartini, L., Masliardi, A., Hariyanti, N. K. D., & Tawil, M. R. (2024). Pengantar Ilmu Manajemen Pemasaran.

Richadinata, K. R. P., Aristayudha, A. N. B., Rettobjaan, V. F. C., Widnyani, N. M., & Astitiani, N. L. P. S. (2024). Manajemen Pemasaran_ Konsep Kualitas Pelayanan dan Keputusan. Media Pustaka Indo.

Rifai, A. D., & Tuti, M. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Promosi, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian di Starbucks Coffee Summarecon Mall Bekasi. Human Capital Development, 9(3). https://www.instagram.com/summareconmal.bekasi/

Rosmayani. (2022). Kinerja Pemasaran Implementasi Industri Kecil Berbasis Inovasi (F. Rahma (ed.)).

Sahputra, S., & Ekowati, S. (2023). Pengaruh Lokasi dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Bro & Sis Cafe Kota Bengkulu. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (JMMIB), 2011, 130–143.

Saputra, R., Hakim, L., & Ukhriyawati, C. F. (2022). PENGARUH HARGA, PROMOSI, LOKASI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. Jurnal Manajemen, Organisasi, dan Bisnis, 2(1), 24–37.

Sholikah, Mundzir, A., Y, N., Trisavinaningdiah, A., Djaya, T. R., Purwaningsih, N., Angmalisang, S. I., Riorini, S. V., Wiliana, E., Depari, G. S., Ekopriyono, A., Mahmud, Pujiastuti, N. S., & Rahajeng, E. (2021). Manajemen Pemasaran Saat Ini dan Masa Depan (E. Sudarmanto & E. Kurniawat (ed.)).

Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (Sutopo (ed.)).

Tambunan, D. R. (2026). Bogor Menempati Posisi Kedua Jumlah Kedai Kopi Terbanyak di Indonesia. rri.co.id. https://rri.co.id/bogor/kuliner/2271462/bogor-menempati-posisi-kedua-jumlah-kedai-kopi-terbanyak-di-indonesia

Zusrony, E. (2022). Perilaku Kon

sumen Di Era Modern. In R. A. Kusumajaya (Ed.), Jakarta: Indeks.