Tugas Akhir Muftia Fauziah

Tugas Akhir Muftia Fauziah

• By Fauziah, Muftia;
• Tugas Akhir
• 94
• 1-90

Transformasi digital telah mengubah lanskap pemasaran dengan media sosial menjadi platform strategis dalam mencari inspirasi dan informasi produk. Tas Merek X sebagai usaha mikro fashion menargetkan segmen traveling dan religious tourism mengalami fluktuasi penjualan dalam startegi influencer marketing. Penelitian ini mengkaji pengaruh pemasaran influencer terhadap keputusan pembelian produk Tas Merek X di Bekasi dengan brand image sebagai variabel mediator.
Pendekatan kuantitatif melibatkan 88 partisipan berdasarkan analisis G*Power, diolah menggunakan PLS-SEM melalui SmartPLS 4.1.1.4. Hasil penelitian menunjukkan pemasaran influencer berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dan brand image. Brand image berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dan berperan sebagai mediator parsial dengan nilai VAF 46%. Temuan ini memberikan hasil bahwa pemasaran influencer memiliki pengaruh langsung terhadap keputusan pembelian, dengan brand image sebagai mediator parsial yang berkontribusi pada strategi pemasaran Tas Merek X.
Kata Kunci: influencer marketing, brand image, keputusan pembelian

Digital transformation has changed the marketing landscape, with social media becoming a strategic platform for seeking inspiration and product information. Brand X, as a micro fashion enterprise specializing in bags and targeting the traveling and religious tourism segments, is experiencing fluctuations in sales within its influencer marketing strategy. This research examines the influence of influencer marketing on the purchasing decisions of Brand X bags in Bekasi, with brand image as a mediating variable.
The quantitative approach involved 88 participants based on G*Power analysis, processed using PLS-SEM through SmartPLS 4.1.1.4. Research findings demonstrate that influencer marketing has a significant positive effect on both purchasing decisions and brand image. Brand image shows a significant positive effect on purchasing decisions and functions as a partial mediator with a VAF value of 46%. The study validates that influencer marketing has a direct influence on purchasing decisions, with brand image serving as a partial mediator that contributes to the effectiveness of Tas Merek X marketing strategy.

Keywords: influencer marketing, brand image, purchasing decision

• Katakunci influencer marketing, brand image, keputusan pembelian
• URL http://
• Penerbit ,

REFERENSI

Agustina, W., & Sari, W. P. (2021). Pengaruh Influencer Marketing Tiktok terhadap Brand Image Bittersweet by Najla. Prologia, 5(2), 356-361. https://doi.org/10.24912/pr.v5i2.10211

Ahdiat, A. (2025a). Pengguna Internet di Indonesia Meningkat Awal 2025. Databoks. 10 March 2025. https://databoks.katadata.co.id/teknologi-telekomunikasi/statistik/67cea598efeab/pengguna-internet-di-indonesia-meningkat-awal-2025

Ahdiat, A. (2025b). Pengguna Media Sosial di Indonesia Bertambah Awal 2025. Databoks. 07 March 2025. https://databoks.katadata.co.id/teknologi-telekomunikasi/statistik/67caadfd2abd9/pengguna-media-sosial-di-indonesia-bertambah-awal-2025

Aldiesi, D. R., & Wahyudin, N. (2024). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Pelayanan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomaret Melalui Keunggulan Bersaing Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Aplikasi Bisnis dan Manajemen, 10(1), 301–311. https://doi.org/10.17358/jabm.10.1.301

Anggraini, F., & Ahmadi, M. A. (2025). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan di Kalangan Generasi Z : Literature Review. Journal of Management and Creative Business, 3(1), 62–73. https://doi.org/: https://doi.org/10.30640/jmcbus.v3i1.3450

Aprilliyani, R., & Kuswati, R. (2024). Keputusan Pembelian Produk Wardah Melalui E-Commerce Shopee Peran Citra Merek Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Manajemen

Terapan dan Keuangan, 13(01), 1–15. https://doi.org/10.22437/jmk.v13i01.31542

Athaya, F. H., & Irwansyah, I. (2021). Memahami Influencer Marketing: Kajian Literatur dalam Variabel Penting bagi Influencer. Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi Bisnis, 3(2), 334–349. Retreived from https://doi.org/10.47233/jteksis.v3i2.254

Barus, D. H. N. (2024). 33 Strategi Marketing Terpenting Dekade Ini. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.

Cahyadiningrum, T., & Rahardjo, S. T. (2023). Analisis Pengaruh Kredibilitas Influencer pada Instagram terhadap Minat Beli dengan Kepercayaan Merek dan Citra Merek Sebagai Variabel Mediasi (Studi pada Perawatan Tubuh Wardah). Diponegoro Journal of Management, 12(3), 1–9. Retrieved from http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr

Campbell, C., & Farrell, J. R. (2020). More than meets the eye: The functional components underlying influencer marketing. Business Horizons, 63(3), 469–479.https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.bushor.2020.03.003

Cartwright, S., Liu, H., & Davies, I. A. (2022). Pemasaran influencer dalam organisasi bisnis-ke-bisnis. Industrial Marketing Management. Retrieved from https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2022.09.007

Dona Fitriani, Ida Bagus Nyoman Udayana, & Lusia Tria Hatmanti Hutami. (2023). Effect of Influencer Attractiveness and Expertise on Increasing Purchase Intention with Brand Image as an Intervening Variable. Journal of Management and Islamic Finance, 3(1), 62–76. Retrieved from https://doi.org/10.22515/jmif.v3i1.6441.

Fauzi, & Permata. (2024). Analisis Keputusan Pembelian (Digital). Banjar: Ruang Karya Bersama.

Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). CV Penerbit Qiara Media. https://www.researchgate.net/publication/334964919.

Ghozali, I., & Kusumadewi, K. A. (2023). Partial Least Squares Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 4.0 Untuk Penelitian Empiris. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. (Edisi 1). Penerbit Yoga Pratama.

Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2022). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Women Entrepreneurs (Third Edition). SAGE Publications, Inc.

Harjadi, D., & Fatmasari, D. (2025). Determinasi Keputusan Pembelian Konsumen : Peran Kepercayaan Merek, Kualitas Informasi Dan Keragaman Produk (Cetakan 1). Cirebon: PT Arr Rad Pratama.

Irmasari, D. G., Rifqi, M., & Umam, K. (2025). Peran Brand Image dalam Mediasi Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Matahari. Paradoks, 8(3), 1–13. Https://doi.org/10.57178/paradoks.v8i3.1331

Irmayanti, S., & Annisa, I. T. (2023). Peran Mediasi Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Merek Lokal pada Wanita Urban. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 4(1), 106–116. Retrieved from https://doi.org/10.31289/jimbi.v4i1.1774

Kusmantini, T., Mubarok, A. A., & Anggraini, S. P. (2024). Metode Analisis SmartPLS. In W. Yuliani (Ed.), (Edisi I). CV Bravo Press Indonesia.

Kusuma, A. H. P., Sudirman, A., Purnomo, A., Aisyah, S., Sahir, S. H., Rumondang, A., Salmiah, Halim, F., Wirapraja, A., Napitupulu, D., & Simarmata, J. (2020). Brand Management: Esensi, Posisi dan Strategi. (A. Rikki (Ed); Edisi 1). Yayasan Kita Menulis. Retrieved from https://www.researchgate.net/publication/348945447

Kuswoyo, C., Lu, C., Abednego, F., & Veronica, S. (2022). Peran Citra Merek Dalam Memediasi Wanita Generasi Z Di Kota Bandung. Jurnal Penelitian dan Aplikasi Sistem dan Teknik Industri, 16 (1), 75–89. Retrieved from https://dx.doi.org/10.22441/pasti.2022.v16i1.007

Lola Yasinta, K., & Nainggolan, R. (2023). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Somethinc di Surabaya dimediasi oleh Brand Image. Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 8(6), 687–699. Retrieved from https://journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/view/3806

Mahwati, S. K., Sabayu, F., Wardi, Y., & Thaib, I. (2024). Pengaruh Digital Marketing dalam Strategi Pemasaran Global: A Systematic Literature Review. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, 23(2), 115–125. Retrieved from https://doi.org/10.14710/jspi.v23i2.115-125

Moumtaza, F. Z. (2022). Pengaruh Social Media Marketing, Influencer Marketing Dan Brand Image Pada Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Busana Muslim (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Islam Indonesia) Universitas Islam Indonesia.

Mawaddaturrohmah, M., Pujiati, H., & Yusnaldi, Y. (2025). Pengaruh Brand Image, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Tas Sophie Paris (Studi Pada Konsumen Tas Sophie Paris Di Babelan). Kompleksitas: Jurnal Ilmiah Manajemen, Organisasi Dan Bisnis, 14(1), 132–143. Retrieved from https://doi.org/10.56486/kompleksitas.vol14no1.792.

Muhammad Faturrahman Rifai Rahmat, & Moh. Mukhsin. (2024). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Motor Matic Honda. Ekonomi Keuangan Syariah dan Akuntansi Pajak, 1(3), 195–205. Retrieved from https://doi.org/10.61132/eksap.v1i3.241

Pantouw, D. T. V., & Kurnia, K. (2022). Pengaruh Influencer Media Sosial terhadap Brand Image Erigo. Journal of Creative Communication, 4(2), 68. Retrieved from https://doi.org/10.33376/is.v4i2.1648

Pinaraswati, S. O., Baruno, A. D., & Tjahjani, K. (2025). The Influence of Social Media Promotion and Word of Mouth on Purchasing Decisions Through the Brand Image of Batik Fabric from Kampoeng Batik Jetis Sidoarjo. Dinamika Kerajinan dan Batik: Majalah Ilmiah, 42(1), 81–94. Retrieved from https://doi.org/10.22322/dkb.v42i1.8535.g6558

Putri, J. N. P., Listyorini, S., & Budiatmo, A. (2023). Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Produk Pond’s di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(3), 922–933. https://doi.org/10.61722/jrme.v2i4.5182

Riadi, H. A. M., Pinontoan, D. P., Huzna, A. N., & Fitroh. (2022). Systematic Literature Review: Peran Digital Influencer Terhadap Digital Marketing. Jurnal Sains Pemasaran

Indonesia, 21(2), 283–300. Retrieved from https://doi.org/10.14710/jspi.v21i2.168-179

Rizkia, N. D., Istianingsih, N., Nuryanto, U. W., Surya, A. P., Susriyanti, Rahmat, Misno, Bander, S. E., Safarida, N., Indrajaya, S., Yudawisastra, H. G., & Atmoko, A. D. (2023). Metodologi Penelitian Bisnis. (M. A. Wardana (Ed.). CV Intelektual Menifes Media.

Rizky Amelia, L., & Farid Wajdi, M. (2024). Pengaruh Mikro Influencer Endorsemen Terhadap Citra Merek serta Keputusan Pembelian pada Produk Merek By.Neeth. Journal of Management & Business, 7(1), 732–750. Retrieved from https://doi.org/10.37531/sejaman.v7i1.6461

Salsabila, F. (2022). Analisis Efektivitas Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk HeyGurl. Universitas Pertanian Bogor.

Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer Behavior : Twelfth Edition. In Pearson Education, Inc. (Twelfth ed). Pearson Education, Inc.

Setiono, L. A., Astuti, H. J., Septin Muji R., T., & Yusnar Kharismasyah, A. (2024). Pengaruh Influencer, Brand Image, dan Product Quality, Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Compass di Purwokerto. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 5(12), 4624–4640. https://doi.org/10.47467/elmal.v5i12.4575

Shadrina, R. N., & Sulistyanto, Y. (2023). Analisis Pengaruh Content Marketing, Influencer, dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis Terapan, 5(2), 78–83. Retrieved from https://doi.org/10.31849/jmbt.v5i2.14231

Sofyani, H. (2025). Penggunaan Teknik Partial Least Square (PLS) dalam Riset Akuntansi Berbasis Survei. Reviu Akuntansi dan Bisnis Indonesia, 9(1), 80–94. Retrieved from https://doi.org/10.18196/rabin.v9i1.26199

Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. (Sutopo (Ed.); Cetakan 5). Bandung: Penerbit Alfabeta.

Sukhowati, S. W., & Wasisto, J. (2023). Kemampuan Literasi Digital Masyarakat Kota Bekasi tentang Berita Covid-19 di Line Today. Anuva: Jurnal Kajian Budaya, Perpustakaan, dan Informasi, 7(1), 63–79. Retrieved from https://doi.org/10.14710/anuva.7.1.63-79

Suryaningsih, Nursia, & Apriadi, D. (2024). Pemasaran Media Sosial: Keterampilan untuk Era Digital. (T. Yuwanda (ed.); Edisi 1). Padang: Takaza Innovatix.

Susilo, D. (2023). Komunikasi Pemasaran Digital : Brand dan Isu Keberlanjutan dalam Pemasaran (Cetakan I). Malang: Litnus Penerbit.

Tayl, S. J., & Silintowe, Y. B. R. (2021). Celebrity Endorser dan Keputusan Pembelian untuk Generasi Z: Efek Mediasi Citra Merek. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 8(2), 270–281. https://doi.org/10.26905/jbm.v8i2.6085

Waruwu, M., Pu`at, S. N., Utami, P. R., Yanti, E., & Rusydiana, M. (2025). Metode Penelitian Kuantitatif: Konsep, Jenis, Tahapan dan Kelebihan. Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan, 10(1), 917–932. https://doi.org/10.29303/jipp.v10i1.3057

Wibowo, A. (2022). Influencer : Digital Marketing. (J. T. Santoso (ed.)). Semarang: Yayasan Prima Agus Teknik.

Wirapraja, A., Hariyanti, N. T., & Aribowo, H. (2023). Kajian Literatur Pengaruh Digital Influencer Marketing terhadap Perkembangan Strategi Bisnis. KONSTELASI: Konvergensi Teknologi dan Sistem Informasi, 3(1), 37–47. Retrieved from https://doi.org/https://doi.org/10.24002/konstelasi.v3i1.7098

Yani & Yulianthini. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Influencer Marketing Scarlett Whithening Di Toko Kosmetik. Jurnal Manajemen, 9(3), 285–291. Retrieved from https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/BISMA-JM/article/view/59887

Yuandira, E. S., & Nawawi, M. T. (2025). Peran Brand Image Sebagai Mediator: Pengaruh Influencer dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z Di Tiktok Shop. 07(03), 849–856.

Yunianto, T. K. (2024). 88% Konsumen RI Beli Produk dari Rekomendasi Influencer. Marketeers. 07 October 2024. Retrieved from

Yunitadewi, D. (2022). Pengaruh Efektivitas Influencer Marketing Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk the Face Shop Di Kota Denpasar. Prospek: Jurnal Manajemen dan Bisnis, 5(3), 373–382. Retrieved from https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/Prospek/article/view/50100

Zainurossalamia, S. (2020). Manajemen Pemasaran: Teori dan Strategi. (Hamdan (ed.); Cetakan I). Lombok Tengah: Forum Pemuda Aswaja.

Zusrony, E. (2021). Perilaku Konsumen di Era Modern. (R. A. Kusumaja (ed.)). Semarang: Yayasan Prima Agus Teknik.