PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND AWARENESS DAN HARGA PRODUK TERHADAP MINAT BELI MIE SUKSESS (Studi Empiris pada Penduduk Kecamatan Pinang-Kota Tangerang)

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND AWARENESS DAN HARGA PRODUK TERHADAP MINAT BELI MIE SUKSESS (Studi Empiris pada Penduduk Kecamatan Pinang-Kota Tangerang)

• By Wan Iwan;
• Magister Manajemen
• 341

Abstract – PT. Wings Food, newest product namely Noodle Successfully, in June 2015, with a portion of more
and more pronounced condiments. Successfully noodles contains two pieces in each pack. That is, offering more
servings with a noticeably more seasoning, this is the second brand after successful noodle noodles Sedaap
issued, the company is using the artist Sule and Maya Septha to support its advertising. This study aims to
determine the effect of the Celebrity endorser Sule and Maya Septha, Brand awareness and product prices on
the establishment of Mie Successfully Buying interest in the sub-city Pinang Tangerang. The analytical method
used is descriptive analysis and multiple linear regression analysis. The number of samples taken 100
respondents, sampling techniques using non-probability sampling, with a purposive sample technique, the
sampling technique in which elements of the population are chosen with consideration of researchers and
questionnaire Likert scale method, to obtain the data, the unit of analysis is all the district community Pinang-
Tangerang city that has watched the advertisement Mie Successfully. The research results of multiple regression
analysis showed that there is a positive and significant influence between the variables Celebrity endorser,
Brand awareness and product prices to the formation of variable Mie Successfully Buying interest. Based on t
test results, the variable most dominant influence in shaping the Mie Successfully Buying interest is Brand
awareness.
Keywords: Celebrity endorsers, Brand awareness, Product prices, Purchase intention

• Katakunci Keywords: Celebrity endorsers, Brand awareness, Product prices, Purchase intention
• URL https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/cakrawala/article/view/2476
• Penerbit ,

REFERENSI

Aaker, David, (1997), Manajemen Ekuitas Merek, Jakarta : Spektrum Mitra Utama.

Arnoldus Meidika dan Dhyah Ayu Retno W. (2014), Pengaruh Tingkat Kredibilitas Endorser Dan Tingkat Brand Awareness Terhadap Minat Beli Minuman Berenergi (Studi Eksplanatif Iklan Televisi Kuku Bima Energi Rosa Versi “Jigojagajig” Di Kecamatan Umbulharjo Yogyakarta), Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

 

Aldaan Faikar Annafik dan Mudji Rahardjo. (2012) ” Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Daya Tarik Iklan Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Yamaha  (Studi Kasus Pada Konsumen Yamaha Ss Cabang Kedungmundu Semarang)”  Diponegoro Journal Of Management Volume 1,  Nomor 2.

 

Dewi Putri. (2015) Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Brand Awareness Jkt48 Pada Iklan Pocari Sweat Di Sma Brawijaya Smart School Malang.

 

Durianto,  Darmadi,  dkk,  (2004), Brand  Equity Ten :  Strategi  Memimpin  Pasar, Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Durianto, Darmadi, Sugiarto, Toni Sitinjak, (2001), Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek, Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. 

Endang  dan Dina. (2012), Pengaruh Agnes Monica Sebagai Celebrity Endorser Terhadap Pembentukan Brand Image Honda Vario.

 

Engel, Blackwell, dan Miniard. (1994). Perilaku Konsumen. Jakarta : Binarupa Aksara.

Erika Dwi Koestanti & Kaman Nainggolan (2015) ”Faktor-Faktor Bauran Pemasaran,Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Untuk Membeli Produk Kosmetik Oriflame”,  jurnal Ecodemica. Vol III. No.2.

 

Fandy Tjiptono dan Gregorius Chandra (2012) Pemasaran Strategik. Yogyakarta: Andi

Ferdinand, Augusty, (2002). Kualitas Strategi Pemasaran: Sebuah Studi Pendahuluan”. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia. Vol. I, No.1, (Mei),p.107-119.

 

Fraenkel,  J.R  dan  Wellen,  N.E 2008. How to Design an Evaluate research in Education.  New  York: McGraw-Hill.

81

Fery Adhi Setyawan, (2014). Analisis  pengaruh  brand  awareness,  brand associations,  perceived  quality,  dan  brand  loyalty terhadap  minat  beli  telepon  seluler  nokia  (studi  kasus pada mahasiswa fakultas ekonomi Universitas Diponegoro Semarang)” Universitas Diponegoro Semarang.

 

Ghozali, Imam. (2006). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. 4 ed. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

 

Hanif. (2008). Pengaruh Celebrity endorser terhadap minat beli konsumen sepeda motor Jupiter X.

 

Sarwono, Jonathan. (2011). Mixed Methods:  Cara Menggabungkan Riset Kuantitatif dan Riset Kualitatif secara benar. Jakarta: elex Media computindo.

Knapp, E Duanne, (2001). The Brand Mindset, Yogyakarta : Penerbit Andi.

Kotler,  P.,  &  Amstrong,  G.  (2003). Dasar-Dasar Pemasaran  Edisi 09 Jilid 1.  Jakarta: PT.Indeks.

Kotler,  Philip. (2001).  Manajemen Pemasaran:  Analisis, Perencanaan,  Implementasi, dan  Kontrol.  Jakarta  :  PT. Prehallindo.

 

Kotler, Bowen, dan Makens. (1999). Customer Behaviour. 5 ed. USA : Prentice

 

Kotler,  P.,  &  Keller,  K.  L.  (2009).  Manajemen Pemasaran. Edisi 13 Jilid 1. Jakarta : Erlangga.

 

Kadir Ruslan (2014) indonesiana.tempo.co“konsumsi mie instan masyarakat Indonesia mencengangkan”, dikunjungi tgl 4 februari 2016

Langkah-Langkah Meningkatkan Brand Anda, Rian Gondokusumo 25 Juni 2016 http://www.ciputra-uceo.net/blog/2014/7/18/10.

Mittal,  Banwari.1994.  “Public  Assessment  of  TV  Advertising  ;  Faint  Praise  and  Harsh Criticism”. Jurnal of Advertising Reseach. Januari-Februari, Vol. 34 (1).

 

Muhammad Fakhru Rizky Nst dan Hanifa Yasin dengan judul “Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Minat Beli Perumahan Obama Pt. Nailah Adi Kurnia  Sei Mencirim Medan”,  jurnal manajemen &  bisnis vol 14 no. 02 oktober 2014  issn 1693-7619

 

Musa Hubeis dan Mukhamad Najib (2014). Manajemen Strategik: Dalam Pengembangan Daya Saing Organisasi. Jakarta: elex Media computindo

82

Ndaru Kusuma Dewa”Analisis Pengaruh Kualitas Produ Daya Tarik Promosi Dan Harga  Terhadap Minat Beli (Studi Kasus StarOne di Area Jakarta Pusat)” Tesis Universitas Diponegoro 2009.

Noor, Juliansyah. 2012. Metodologi Penelitian Skripsi. Tesis. Disertasi dan Karya Ilmiah. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

 

Nur Endah R.W. “Peranan Celebrity Endorser dalam Periklanan,  Marketing Communication”, Pusat Bahan Ajar dan e-Learning Universitas Mercubuana, 2014

Percy and Rossiter, 1997, “A Model Of Brand Awareness and Brand Attitude Advertising Strategies”, Psychology and Marketing, Vol. 9, No. 4, Pg. 263-274

 

Pitta,  Dennis  A.  Dan  Lea  Prevel  Katsanis,  1995,  “Understanding  Brand  EquityFor Successful Brand Extension”, Journal of Consumer Marketing

 

Riduwan. 2009. Pengantar Statistika. Bandung: Alfabeta.

 

Rofian Akbar. “Mengejar Popularitas”, Majalah Franchise”, Edisi Januari 2016:36

Schiffman,  Leon  dan  Kanuk,  Leslie Lazar.  2008.  Perilaku Konsumen. Jakarta: Indeks.

Sekaran. Umar. 2006. Metode Penelitian Bisnis. Jakarta: Salemba Empat.

 

Shimp, Terence A. 2003. Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Ed.5. jilid1. Jakarta: Erlangga.

 

Steven Agustinus Hansudoh: Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Melalui Perceived Value Pada Produk Top Coffee Di Surabaya

Sugiyono (2009). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta

Swastha,  Basu  dan  Irawan,  2003, Manajemen  Modern,  edisi kedua,  cetakan  kesebelas, Yogyakarta; Liberty Offset.

Umar, Husein, 2005, Riset Pemasaran & Perilaku  Konsumen,  Jakarta,Gramedia Pustaka  Utama.

 

Widjaja, M., Wijaya, S., dan Jokom, R., 2007, Analisis Penilaian Konsumen Terhadap Ekuitas Merek Coffee Shops di Surabaya. Jurnal Manajemen Perhotelan, Vol. 3 No. 2, 89 - 101.